在2025年亚洲品牌住宅论坛上，Masterise Homes的代表分享道：“现在是时候让‘品牌生活’不仅仅是超级富豪的‘标志’，而应该扩大，让新一代的成功人士也能接触到”。
根据Savills和Knight Frank的报告，全球豪华房地产市场在过去十年中增长了180%，预计每年将继续保持10-16%的增长速度。
截至2024年底，全球记录了超过1,700个“品牌住宅”项目，其中近800个已完成，超过900个正在开发中。
在2023-2028年期间，亚洲的超高净值人士（UHNWI）数量将增长38.3%，这是全球最高的增长率，远超中东和北美。
这是越南，随着富裕和超高净值人士（HNWI/UHNWI）的快速增长，成为豪华房地产品牌全球扩张战略中的潜在目的地。
在新兴市场，“品牌住宅”通常比非品牌产品的价格高出45%以上。
这表明买家愿意为超越纯粹房地产的价值支付，如设计、管理、运营和资产保值能力的保证。
值得注意的是，截至2024年第四季度，越南已跻身全球“品牌住宅”项目最多的六个国家之列，超过了人口众多且增长迅速的中国和印度市场，根据Global Branded Residences的报告。
就正在开发的项目数量而言，越南也位居全球第四。这不仅是一个加速发展周期的迹象，也是国际品牌对越南市场长期期望的明确证明。
特别是，中产阶级客户的崛起，他们希望按照国际标准生活——这传统上不是“品牌住宅”的目标群体——正在为市场创造新的推动力。
越南“品牌住宅”趋势
虽然越南的HNWI/UHNWI客户群已经开始接触国际“品牌住宅”产品，但中产阶级和上中产阶级——年轻人，生活品味精致，财务状况稳健，生活标准国际化——仍然没有得到充分服务。
这正是Masterise Homes选择通过新方向引领的“市场空白”。
通过将国际“品牌住宅”开发经验应用于创建自有品牌产品，开发商已经创建了一个满足国际标准的生态系统，但具有适合越南市场的个性化和本地化程度。
典型的是Lumière Series和Masteri Collection。这些产品线不仅完全继承了“品牌生活”的精神——要求在设计、运营和体验上高度一致的国际生活方式，而且拥有独特的“个性”。
这是生活哲学、客户定位、居民社区建设。正是这一点帮助品牌不仅创造了产品，而且正在逐渐塑造越南的“品牌生活”生活方式。
根据开发商的看法，未来的“品牌住宅”至少有14种潜在的结合方向——从时尚、健康、技术、体育、艺术到美食和冒险——每种形式都代表了一种新的价值体系。
Masterise Homes品牌产品开发战略不仅仅是补充产品组合，而是扩大越南“品牌住宅”概念的战略步骤。
（编译：Cici 越南中文社；审校：Alex；来源：Tuoitre）
