旅行不再是奢侈品
早上6点在新山一国内机场，阮氏惠女士（63岁，胡志明市平东区）拖着磨损的米色行李箱。这是她一生中第一次和子孙一起飞往岘港。 "我曾经认为旅行是富人的事。现在年纪大了，我想犒劳自己一次。旅行是为了生活得更快乐健康，更亲近子孙"，她一边说，一边紧握着兴奋等待航班的三年级孙女的手。
像惠女士一样改变观念的，还有范文禄先生（37岁，平阳省工人），他刚在9月2日假期带家人去了富国岛。月薪1200万越南盾的他，以前从未想过在度假村度假。 "新冠疫情后，我意识到生命很脆弱，所以有条件就去体验。我攒了一整年的钱，不买新手机，而是存钱带家人去海边，让孩子们有更难忘的童年"，他说。
在另一个层面，年轻人将旅行视为一种生活方式。陈美缘（25岁，银行职员）每年设定至少出国旅行三次的目标。 "旅行是为了学习和缓解压力。去年我去日本看樱花，今年去了韩国，并计划去欧洲。我省吃俭用，少购物来存钱旅行"，缘分享道。
这只是数百万越南人改变生活观念的几个例子，他们将旅行视为生活中的基本需求，而不是以前的奢侈娱乐。
黎文福先生（55岁，同奈省），一家小企业的董事，选择徒步尼泊尔庆祝"半生"生日，承认旅行后才学到很多东西，越旅行越珍惜生活和当下。福先生讲述，在从加德满都到博卡拉的旅程中，他遇到了不少越南家庭正在教孩子如何徒步、搭帐篷、尊重自然...
这些看似无关的日常生活片段，却反映了一个不小的问题：旅行已从奢侈品变成了许多越南人的基本需求。投资旅行正成为有目的的财务选择，旨在照顾精神、健康和家庭纽带。
激活消费，向世界推广国家形象
谈到旅游，国际游客总是最受关注的对象。大多数报告都强调每月、每季度吸引的国际游客数量。但实际上，国内游客在数量和质量上都是"稳固的基础"。
越南国家旅游局的数据显示，2025年前8个月，到越南的国际游客达到近1400万人次，同比增长近22%。同期，国内游客在国内旅行达1.06亿人次。特别是在国庆假期（8月30日至9月2日）的4天里，全国旅游业估计服务了约550万游客，比2024年同期增长83.3%。在9月初的政府例行会议上，范明政总理确认，旅游业继续被评为经济社会九大亮点之一，增长令人印象深刻。
追溯到4年多前，新冠疫情刚得到控制时，国际旅游冻结，正是国内游客流维持了行业的活力。由文化体育旅游部和越南国家旅游局发起的刺激计划迅速复苏了市场。仅在2022年，国内游客量就突破1.013亿人次，超过了2019年8500万人次的纪录，显示出国内购买力是不可替代的动力。
许多旅游专家比喻，如果国际游客带来"舞台灯光"，那么国内游客就是行业的"默默脊梁"。范香妆博士，越南RMIT大学旅游与酒店管理讲师，认为得益于这个巨大市场，越南旅游业基础更稳固，面对全球冲击波动更小： "1.06亿国内游客在国内旅行的数据显示，国内购买力正在强劲复苏"。
不仅国内，越南人出国旅行也越来越多，目的地日益多样化，使越南成为区域内各国旅游业的潜在市场。越南人最喜爱的热门目的地是泰国、新加坡、韩国、日本等，这些地方亲近、费用合理。许多Z世代年轻人选择曼谷或首尔；中产家庭则趁机参加去日本赏樱的全包团；或去新加坡、马来西亚玩主题公园。
特别地，许多越南游客出国不仅是为了享受，还成为推广国家形象的"大使"。在尼泊尔、喜马拉雅的高峰或南美徒步路线上，越南背包客手中的金星红旗总是给人深刻印象。与国旗合影的照片被广泛分享，传播民族自豪感。越南留学生在日本京都古街或欧洲广场穿奥黛的形象成为独特的"识别标志"，让国际友人对越南好奇。成千上万球迷在东南亚运动会、世界杯上穿着鲜艳红色的形象，更刻画了越南人年轻、活力的精神。每一次旅行、每一张照片、每一个携带的文化符号，都共同构成了充满自豪的"国旗色彩"，让越南更接近世界朋友。这些是无价的无形和有形价值。
每一步后的消费流
但旅行不仅仅是移动的脚步。每次旅行花费的每一分钱，从车票、酒店、餐食，将间接拉动2-3分钱用于当地农产品、手工艺品、运输服务、娱乐的消费。这使旅行成为整个庞大供应链的"推动力"，创造更多就业，重新分配资源，并促进区域经济发展。
对于国内市场，越南人的每次旅行带动了整个跨行业消费流：从在小餐馆用餐、出租车接送、手工艺纪念品，到消费当地农产品。
不仅如此，旅游还促进贸易和传播。一个有吸引力的目的地通常通过媒体、社交媒体或游客的亲身体验大力推广，产生比初始消费价值大得多的扩散效应。旅游节庆、活动还成为推广文化、吸引投资和刺激区域贸易的催化剂。
正因如此，当越南人旅行更多时，不仅旅游业受益，国内经济也获得额外动力。这就是为什么旅游被比喻为"综合推动力"，既创造直接收入，又扩散到多个领域，有助于稳定和提高增长质量。
更重要的是，越南人旅行更多是国内经济发展的最明显证明。陈英俊博士（胡志明市经济金融大学）强调： "旅游消费趋势清晰反映了人民生活水平。以前，生活困难时，每个家庭的预算主要优先用于基本、必需的需求。当生活更富裕时，越南人将旅行视为经常性支出。这正是中产阶级日益壮大的标志；也是越南经济增长和发展的最清晰证明"。
据俊先生介绍，仅在今年前8个月，越南旅游业就带来707万亿越南盾的收入。这是一个非常令人印象深刻的数字，因为整个2024年，越南从游客获得的总收入才达到约840万亿越南盾。那是从超过1750万国际游客和1.1亿国内游客获得的金额。即使在疫情前的旅游业黄金年（2019年），越南12个月也只从1800万国际游客和8500万国内游客"收入"了755万亿越南盾。 "这些数字确认旅游不仅是单一服务行业，还是国内经济增长的重要动力"，俊先生强调。
范香妆博士分析：国内游客和越南人出国的增加反映了消费思维的转变：今天的越南人重视精神、文化、自然的体验。可持续旅游、智能旅游和本土体验被更多寻求，也表明这不仅是习惯，还是生活日益富裕、国家经济发展的证明。
家庭预算中用于旅行的支出越来越大，还扩散到许多其他领域。例如，一个四口之家从胡志明市选择周末去大叻度假。仅往返卧铺车票就为运输行业带来收入。到达后，他们住在一家民宿，享用当地特色早餐煎饼，在小巷咖啡馆喝咖啡。下午，家人参观草莓农场，买几公斤带回家，然后去夜市挑选一些手工艺品纪念品。
"表面上看，那只是一次简单的旅行。但如果深入细节，那次旅行激活了一系列环节，从客运、住宿服务、餐饮、农产品到手工艺品。此外，在社交媒体上分享体验图片、视频也无意中成为免费推广渠道，吸引更多其他游客来大叻"，妆女士说，并强调当前最大机会在于利用超过1亿国内游客强劲增长的动力，同时通过特色产品和现代技术吸引国际游客。
旅游必须有独特特色
越南旅游发展战略到2030年明确，重点发展高质量、多样化、差异化、高附加值的旅游产品，增加游客体验，符合市场需求，并提高各目的地的竞争力。这意味着，不仅要建设基础设施或推广，旅游产品必须"有特色"，带来游客难忘的体验，从而为各目的地建立强大品牌。
阮重庆先生，越南国家旅游局局长
越南人旅行更多是富裕社会的信号
越南人旅行更多、在旅游和娱乐上花费更多，是富裕社会的积极信号。但要让移动的脚步真正成为经济的推动力，需要多方共同努力：国家制定政策，企业创新产品，人民对环境和文化有责任意识。当这些因素汇聚时，旅游将超越服务行业的角色，成为增长和国家一体化的先锋动力。
范香妆博士，越南RMIT大学旅游与酒店管理讲师
（编译：Ivy 越南中文社；审校：Woo；来源：Thanhnien）
