中国游客转向
上周，中国国航、东方航空和南方航空同时允许乘客取消或更改飞往日本的航班目的地至12月31日，国际旅游市场，特别是亚洲地区预计将出现强烈波动，因为中国游客不仅数量庞大，而且消费能力强。例如，2024年，中国游客在日本旅游消费高达1.7万亿日元（112亿美元）。因此，这个客源市场一有风吹草动，许多国家的旅游业就会受到影响。在当前背景下，据专家分析，越南可以凭借一系列优势“填补这一空白”。
陈氏宝秋女士，Vietluxtour营销与传播总监，评论说中国游客转向越南的可能性“非常现实且日益明显”。中国市场正在进入重构阶段，游客不再只选择日本或韩国，而是倾向于寻找距离近、费用合理、行程更短的目的地。越南凭借地理位置近、成本竞争力和不断增长的旅游品牌，成为一个合适的选择。
“实际上，现在许多中国游客已主动发送请求寻找替代越南的旅游套餐，特别是来自以前较少接触的市场，如成都和武汉。除了政策因素，日本旅游套餐价格和生活成本高昂也让他们考虑。越南正被视为一个非常明显的替代或补充选择”，秋女士强调。
在散客细分市场，河内-下龙4-5天旅游套餐的订金比上一季度增加了约30%。“这不再是预测，而是已经出现实际效应。我们正在密切跟踪以调整产品，以适应中高端细分市场”，秋女士补充道。
同样观点，阮明敏先生，VinaGroup旅游公司副总经理分析，旅游业总是对外部波动敏感，因此中国游客转向越南的可能性非常大。一方面，越南原本就是亲近、便利、费用合理且对中国游客越来越有吸引力的目的地。另一方面，日本的政策因素和市场波动使得客流转移更容易发生。
据敏先生介绍，当前最重要的是国内服务系统和旅行社企业的准备能力。我们需要衡量、调整和提高产品质量，以在客流增长时准确满足需求。实际显示，2025年越南国际游客数量继续增长，正如疫情后预测的那样。这种增长来自于企业在满足游客需求和把握全球旅游趋势方面的能力日益提高。关于航空，来自中国的包机航班目前不如疫情前多，但趋势将在未来增加，尤其是在基础设施和政策同步改善时。
“当前突出趋势是文化旅游体验，结合度假和购物。这些都是越南的优势产品，适合中国游客的喜好，从遗产城市到正在快速发展的海滨度假点。在这种背景下，增加直飞或包机频率将基于实际需求发生。国内和国际航空公司将扮演重要桥梁角色以扩大市场。更新数据、预测趋势和持续调整计划不仅是企业的工作，也是整个旅游业如果想有效利用这一机会的关键要求”，敏先生说。
根据Agoda的数据，仅在2025年7月和8月，中国游客对越南目的地的搜索量也增加了近90%，其中河内比去年同期增加了89%。
旅游专家一致认为越南正有巨大机会吸引中国游客，但重要的是要懂得利用机会，尤其是在区域内各国都在加速竞争这个十亿级市场时。
竞争“填补空白”
实际上，中国游客总是受到各国的特别关注。例如在新加坡，自2024年2月双边免签协议后，中国游客数量强劲恢复。该国还在微博、小红书、携程等平台上加强推广，针对高消费能力的游客群体。类似地，泰国正在努力刺激需求，因为2025年前9个月，该国仅接待了约323万中国游客，恢复水平低于预期。2025年某些时段，到泰国的中国游客数量比疫情前下降了33%。
对于越南，统计局最新数据显示，中国游客数量强劲增长，成为2025年10月越南旅游增长的突出动力之一。仅10月份，到越南的中国游客数量比9月份增加了约20%，对越南已接待的173万国际游客总数贡献显著。累计10个月，越南已接待超过1710万国际游客，其中中国继续保持领先地位。旅行社企业信息显示，除了来自广州、深圳或上海的传统游客群体外，今年明显记录了来自成都、武汉、重庆等二、三线城市的扩张，这些市场对短途、费用合理的行程需求高。
更重要的是，这一趋势将在年底几个月继续增加，得益于冬季气候温暖的优势、便利的航班和许多适合中国游客喜好的度假、购物选择。一些企业还记录了河内-下龙-宁平和芽庄、岘港、富国岛海滨度假套餐的20-30%增长。
在中国航空公司允许乘客取消或更改飞往日本的航班背景下，越南被评估为潜在的“替代目的地”，得益于易于接近的成本和高安全性。这被视为越南加强推广、优化产品和增加航空连接以充分利用来自世界最大客源市场机会的黄金时机。
越南应加强在中国数字生态系统如抖音、小红书、携程上的推广，同时与KOL合作传播友好、安全、易于体验的目的地形象。此外，应增加从长沙、武汉、成都等城市的直飞和包机航班，以减少旅行时间和优化成本；同时需要多样化产品，开发新点以避免传统区域过载。
（编译：Ivy 越南中文社；审校：Woo；来源：Thanhnien）
