演讲者在2025年品牌生活峰会上分享了许多有价值的观点 - 图片：ĐTCC
高端房地产的新方向
在全球动荡的背景下，越南经济仍保持强劲增长势头，这得益于宏观稳定、良好的通胀控制和充足的外国直接投资流。
随着快速的城市化和财富增加，产生了一个新的中产和上层阶级，引发了高端消费市场的深刻变化。
在由Masterise Homes发起并与Savills Hotels合作组织的2025年品牌生活峰会——越南首个关于品牌生活空间的年度会议上，Masterise Group营销总监Thi Anh Đào女士强调：“越南的中上层阶级正从'拥有一所房子'的思维转向'创造生活方式'的愿望。他们是全球化的理解者，对生活标准有高要求，并愿意投资于可持续价值。”
据Thi Anh Đào女士称，越南的中上层阶级正从'拥有一所房子'的思维转向'创造生活方式'的愿望 - 图片：ĐTCC
对于这一代客户，成功不再仅仅通过物质财富来衡量，而是通过风格、情感和生活质量来定义。因此，市场从'喜欢拥有'的心态强烈转向'喜欢体验'，引发了对满足特定标准的生活空间的需求。
为了证明这一客户群体的'新口味'，Savills Hotels创始人兼首席执行官Mauro Gasparotti先生在活动中表示：“目前，不同细分市场的买家不仅寻找一个家，他们寻找一个准确反映个人风格和价值的生活空间，其中每一个体验都面向全球标准。”
Mauro Gasparotti先生确认，不同细分市场的买家正在寻找一个生活空间，其中每一个体验都面向全球标准 - 图片：ĐTCC
为满足每个客户细分市场的特定需求，房地产产品的'品牌'标准，或'品牌生活 - 品牌生活空间'的概念，因此成为这一需求的解决方案。
不再局限于豪华或超豪华细分市场，'Masterise Homes的品牌生活'被理解为更广泛的含义：是标准，是从设计、建设、运营到体验的质量承诺，专为每个细分市场定制，并由开发品牌保证。
越南高端房地产的未来
Masterise Homes没有只专注于与世界顶级运营品牌合作的形式，而是扩展了开发组合，将品牌质量贯穿于每个细分市场——每个客户都可以在适合他们的生活空间版本中享受相应水平的体验。
例如，Masteri生活方式系列被开发为最适合富裕和大众富裕客户细分市场的'品牌'版本：现代、舒适、注重连接体验，按照国际标准运营生活体验，但仍优化了成功一代的实际需求。
Masteri生活方式系列被开发为最适合富裕和大众富裕客户细分市场的'品牌'版本 - 图片：ĐTCC
类似地，Lumière系列——适合HENRYs和HNWIs群体的选择——是'Masterise Homes的品牌生活'组合的另一个版本，通过亲生物设计理念、可持续材料、以身心平衡为重点的空间组织来体现。
这可以在Lumière Riverside中清晰看到，其独特设计基于'leafscape'建筑风格，融合了自然空间与现代设施的优雅和奢华，如无限泳池、健身房、瑜伽室、烧烤区和超过9,500平方米的商业服务底层。
所有公寓在交付时都包括完整的厨房柜系统、最高级的嵌入式设备，如Bosch、Kohler、Gessi、Ferroli等。前台服务和支持按照五星级酒店标准，个性化所有服务和设施，提供精致独特的生活体验。
Lumière Riverside，Lumière系列的一个'品牌'版本，提供五星级酒店标准的前台服务和支持，带来精致独特的生活体验 - 图片：ĐTCC
与此同时，国际合作项目如Grand Marina, Saigon或The Ritz-Carlton Residences, Hanoi——针对超级富裕阶层——是帮助Masterise Homes证明实施严格全球标准能力的重要步骤，为将品牌质量带到更接近所有客户细分市场的战略铺平道路，满足快速增长的中上层阶级的多样化需求。
这一愿景在2025年品牌生活峰会上得到强调，许多国际专家一致认为，新时代的品牌生活不再是'品牌名称'的故事，而是必须有一个贯穿'品牌'从设计-建设-运营的质量标准系统，确保所有细分市场的客户都能获得稳定、安心和可持续的生活体验。
因此，品牌质量不专属于超级富裕群体，而是成为成熟市场的必要基础，越南人愿意为产品整个生命周期中的安全、舒适、美学和一致服务付费。
（编译：Jon 越南中文社；审校：Momo；来源：Tuoitre）
