Thịnh先生以朴实的风格出现在镜头前，手里拿着陆岸荔枝，像专业的在线卖家一样热情地交谈。“最让我感动的不是54吨的数字，而是来自民众的感谢电话和首次看到省领导出现在在线市场上卖货的分享”，他说。
这场特别的直播活动是在陆岸荔枝周框架内的一家电子商务平台上进行的，这是该省数字化转型计划的一部分。尽管如此，省领导直接出现在摄像机前，扮演真正的卖家角色，还是前所未有的。Thịnh先生形容这是“自发的，但源于行动中的创新精神”的行为。
“我参加直播是因为我相信这真的能给荔枝种植者带来好处。我想鼓励农民自己讲述他们产品的故事，并鼓励年轻人勇敢地走向全球市场”，他分享道。
尽管负责这一领域，Thịnh先生承认这是他第一次直接进行直播，“经验几乎为零”。在上线前，他没有时间学习什么，只是浏览了几个在线销售会话并“尝试购买了一些订单”来观察。他没有太多准备时间，也没有学习如何像专业主播那样“锁定订单”。
这位省副主席每次只利用几分钟上线，鼓励年轻人并传达关于当地农产品质量的信息。“我没有在线销售的技能，但我相信陆岸荔枝，并希望将这种信念传播给消费者”，他说。
结果远超预期。在6小时内，超过54吨荔枝被售罄。扩散效应也非常强烈。数千条积极评论充斥社交媒体，订单从河内、胡志明市甚至美国、澳大利亚、日本接连不断。许多民众表达了感动，打电话感谢并分享了看到领导“走出会议室，直接站在民众一边”的喜悦。
“当领导同行时，消费者不仅可以对产品质量有信心，也可以对卖家的善良有信心”，Thịnh先生分享道。
北宁省人民委员会副主席希望这种模式能够扩散，以便其他地方的领导也愿意参与，因为“无论在哪里，民众都需要同行”，而且“有时只需要一次直播就足以带来改变”。
Thịnh先生表示，他多年来一直关注电子商务的发展，并对中国义乌村的模式印象深刻——那里的农民仅通过直播就能卖出数百万美元的产品，结合AI用多种语言讲述产品故事。“如果他们能做到，为什么越南农民不能？”，他自问。
作为直接负责该省电子商务和农产品销售领域的人，他不仅观察还付诸行动。2025年5月，他邀请技术专家和有影响力的人物为陆岸农民提供免费培训——从直播技能、包装设计到专业拍摄场景的方法。
北宁省还正在实施农民数字技能培训计划，同时推动成立农产品销售团队、KOL、KOC俱乐部；与物流和技术企业合作以确保稳定的产出。
在首次直播成功后，该省继续制定全面支持计划，帮助农民进入数字环境：从开设技能培训课程、成立年轻销售团队，到与物流和技术单位连接。
Thịnh先生确认技术是工具，但如果没有人的主动性，就不会走得太远。当领导卷起袖子时，越南农产品“可以走得很远”。
“如果民众需要，我愿意再次直播”，他说。
（编译：Cici 越南中文社；审校：Woo；来源：VNExpress）
