"法庭的判决或行政处罚记录不如粉丝的态度严厉。这肯定需要平台、广告代理商和观众的合作",广播电视台和电子信息局局长黎光自由在7月30日下午关于即将生效的广告法新亮点的信息发布会上说。
该法律的突出政策之一是更清楚地规定了广告产品传递者的责任，主要是艺术家、名人和社交媒体平台上的灵感人物。
黎光自由局长表示，为了收紧并有效实施新法律中的政策，局方将限制名人、艺术家在报纸、平台和表演舞台上的出现，如果他们违规。"我们希望平台支持并合作这一倡议",他说。
他还建议广告代理商考虑在一定时间内与违规的KOL、KOC切断合作，让他们"思考自己的行为"。目前的行政处罚金额已增加到70-80百万越南盾，但仍然"轻",他们获得的利润可能是罚款金额的10倍。如果品牌和平台在一段时间内暂停与他们合作，才会有效。
引用韩国的做法，他表示艺术家协会、广告公司、偶像管理公司和社交媒体平台有一个合作机制来抵制违规的艺术家和名人，而国家不通过法律干预。该机制严厉到艺术家完全从娱乐界消失。
"这是越南可以学习的方式，避免名人利用法律漏洞和不计后果地谋取利益的情况。局方将建议在法令中制度化这一内容，并建议平台研究、自愿应用",自由先生说。
关于Quang Linh Vlog和选美皇后Thùy Tiên的违规案例，自由先生表示"非常悲伤和遗憾"。在事件之前，两人都是社会认为优秀的年轻人。Linh还是祖国阵线中央委员会的成员。除了贪婪，部分原因是缺乏对法律的了解。
因此，他建议广告和管理公司在合作时需要求名人遵守法律，并在合同中明确规定。关于管理机构方面，局方将积极宣传广告法的新规定，并积极严肃处理违规行为，为新规定的应用不感到陌生打下基础。
他还建议代理商和品牌优先在平台上广告，与遵守法律的KOL、著名艺术家合作，与局方合作限制使用违规者。
引用一个直播者讲述个人感情故事吸引一百万人观看和一系列负面互动的情况，自由先生表示已要求此人停止广播。据媒体报道，每次直播，此人通过向观众出售评论模式可能获得高达十亿越南盾的收入。
"平台必须注意采取措施纠正名人不要利用个人丑闻，破坏公共秩序以谋取利益",他建议。
不应完全相信"广告剧本"
广播电视台和电子信息局副局长Nguyễn Thị Thanh Huyền也强调，名人不应该完全相信品牌提供的"剧本"。他们必须非常清醒，并将剧本与产品的功能、效用以及按规定向职能部门公布的资料进行对比。
"在牛奶广告中经常有细节，如几个月内帮助孩子增长几厘米或功能性食品帮助减少多少体重。而产品的实际效用根本没有这些内容",Huyền女士指出。然而，如果名人仍然广告，即使内容是错误的，他们将承担连带责任，如过去的情况。
关于网络上的广告活动，局方要求必须有清晰的数字、文字、符号、图像、声音标识，以区分广告内容与其他内容。特别是在社交媒体和所有其他形式上，广告内容必须有"广告"、"做广告"或"赞助"的标识，以便用户识别。社交媒体必须提供功能，让用户能够区分广告内容。
在详细规定的草案中，专业管理机构有权并有责任根据分配的领域、专业行业以及地域监督、检查网络上的广告活动。例如，卫生部将负责检查、监督与功能性食品、药品、化妆品相关的广告。
一旦发现，他们有权要求广告服务提供商在收到请求后最迟24小时内阻止、删除广告。
（编译：Cici 越南中文社；审校：Fang；来源：VNExpress）
