在胡志明市举行的“访问马来西亚2026”活动上，马来西亚旅游局东南亚区域国际推广副主任Nor Aida Ismail接受了《青年报》的独家采访，分享了越南市场的重要性，以及为什么马来西亚在后疫情时期的国际旅游推广战略中将越南列为首要优先国家。
“越南不仅是潜在客户市场，也是马来西亚在新阶段重新定位国家旅游形象的战略伙伴，”Nor Aida强调。
越南游客的吸引力：仅6个月就有168,677人次
根据马来西亚旅游局的统计，2025年上半年，马来西亚接待了超过168,677人次的越南游客，这一数字令人印象深刻，显示了越南游客对这一目的地的强烈恢复和稳定喜爱。2024年，越南游客到马来西亚的总人次也超过了366,500，是东盟国家中最高的（不包括新加坡和泰国，因为它们有相邻的边界）。
反过来，去年也有超过221,000名马来西亚游客选择越南作为度假、工作和文化探索的目的地。这种双向关系建立了坚实的双边基础，使马来西亚不仅将越南视为重点市场，还是区域旅游发展合作的战略伙伴。
帮助马来西亚保持对越南游客吸引力的关键因素是持续和便利的航空连接。截至2025年7月，越南大城市（胡志明市、河内、岘港）和马来西亚旅游中心如吉隆坡、槟城、兰卡威之间每周有164个直飞航班。
马来西亚航空公司、亚洲航空、Batik Air等航空公司都保持了稳定的航班频率，并不断推出针对越南市场的优惠套餐，特别是在节日、暑假和春节时期。
“我们注意到年轻的越南游客数量正在快速增长，特别是那些喜欢自助游、热爱文化、美食并总是寻找新颖但安全、友好且成本合理的体验的群体，”Nor Aida Ismail分享道。
这就是为什么马来西亚正在将重点转向推广个性化、可持续和与当地社区相关的旅游产品，如：沙巴、砂拉越的生态旅游，那里有原始森林和东南亚最多样化的生态系统；高原地区高端度假村的健康度假旅游；为企业、团体结合会议、度假、探索的MICE旅游。
“未开发的‘金矿’”
“马来西亚是三大文化——马来、华人和印度，以及如Orang Asli或Baba-Nyonya等土著社区的交汇点。正是这种混合创造了极其生动的文化身份，从街头美食、民间音乐到全年不断的传统节日，”Nor Aida强调。
为了全面推广“马来西亚风味”，“访问马来西亚2026”活动不仅在国内举办节日，还将马来西亚的美食、艺术和传统表演带到越南。一个典型的例子就是2025年7月底在Nikko Saigon酒店举行的“马来西亚美食文化周”活动，吸引了大量食客和媒体。
在胡志明市发起的活动也聚集了来自马来西亚的30多家顶级旅游企业，为越南公司通过B2B会议直接工作创造了条件，从而谈判旅游路线，设计新产品，开展联合宣传活动。
马来西亚目前也在扩大与越南的KOLs、旅游博主、专业旅游媒体的合作，以准确接触Z世代、年轻家庭和追求“高质量、灵活和个性化旅游”体验的中高端群体。
Nor Aida确认：“越南不仅是目标市场，还是东盟文化和可持续合作的桥梁。我们相信，当越南人更加了解和喜爱马来西亚时，两国关系也将更加深厚。”
（编译：Jon 越南中文社；审校：Suki；来源：Thanhnien）
