越南被评估为区域内数字内容消费增长最快的市场之一，预计未来几年规模将达到数十亿美元。互联网的普及以及个性化娱乐消费习惯正在推动众多平台参与开发。
在越南在线娱乐市场竞争日趋激烈的背景下，Yeah1集团正式推出MangoPlus应用，期望打造一个新的“门户”，连接国内观众与亚洲文化娱乐潮流。该应用将于2025年9月26日在Google Play和AppStore上线。
新应用的出现表明国内企业不想错过这块“蛋糕”，长期以来由Netflix、Disney+或IQIYI等国外服务占据主导地位。差异在于明确的定位：专注于亚洲内容，并为越南观众设计专属体验。
在初期阶段，该集团已与一些区域合作伙伴签约，发行来自中国、韩国、日本、泰国的多个热门节目。一些著名的真人秀电视格式将首次为越南市场推出独家版本。
同时，国内制作团队也开发自有节目，目标不仅是服务国内观众，还旨在出口到国际市场。这被视为增强竞争力的举措，同时为越南内容参与全球娱乐潮流铺平道路。
Yeah1数字内容部首席执行官兼MangoPlus副总监阮桂仙女士确认：“通过MangoPlus，全球化不仅仅是单纯的进口。这是一个并行旅程，既合作学习先进技术，又通过具有国际竞争力的产品讲述故事来肯定越南特色。”
与传统方法不同，新应用强调互动性。观众可以直接参与一些正在播出的节目，将体验从“观看”转变为“共同生活”。此外，个性化推荐系统被开发以更适应越南年轻观众的习惯和品味，该用户群体在人口结构中占很大比例。
专家评估，另一家国内企业的参与将使越南的OTT竞争更加激烈。国内平台的优势在于了解品味和消费习惯，但挑战在于说服观众为付费服务付费——许多越南用户仍对此犹豫。
此外，与国际“巨头”竞争要求企业持续投资于版权、技术和用户数据安全。这些是建立信任并在长期内创造差异的关键因素。
根据调查，越南年轻一代不仅关注国际娱乐内容，还寻求来自亚洲地区的文化共鸣。正是这一趋势为专注于连接与越南人生活、故事和偶像相近的平台开辟了道路。
（编译：Jon 越南中文社；审校：Momo；来源：Thanhnien）
