边城旅游公司刚刚发布了“2026年度旅游”产品，目的地为新西兰，此前该公司对超过35,000名客户进行了调查，结果显示该国获得了最高票数。
这是为6天5夜行程设计的旅游产品，售价接近1亿越南盾，如果行程延长至8天7夜，价格将超过1.3亿越南盾。
边城旅游零售旅游中心总监Thi Quốc Duy先生表示：“‘2026年度旅游’每年年底发布，无论路线如何，它都属于最高端的产品线，行程完全满足客户的期望。”
调查持续了11个多月，吸引了超过35,000人参与。最终结果显示，新西兰以4,932票领先，其次是日本4,388票，法国4,079票，韩国3,562票，中国3,280票。接下来的位置属于新加坡、南非、瑞士、台湾和美国，票数相近。
“新西兰在投票中领先表明越南游客优先考虑原始和独特的目的地。他们更渴望更高质量的旅行、更优质的服务和真正独特的体验。这就是我们打造高端旅游线路的原因，‘设计’基于游客的真实愿望，”Duy先生说。
调查还显示，游客愿意为高端体验支付更多费用，如原始自然体验、高端标准服务、安全环境、便利交通等。Duy先生指出，这些趋势完全符合当前的国际旅游品味。
远离拥挤城市，回归自然和文化深度的趋势正在成为游客的新标准。此外，游客关注真正‘值得’的旅程价值，其中每个体验都不同，几乎在其他任何目的地都找不到。
据观察，目前，除了普通旅游产品线外，旅游公司都推出了价格从1亿越南盾起的高端产品线。“对于每个产品，我们每年只设定250-300名客户的目标，出发频率为每周1-2次，”胡志明市一家旅游公司的销售人员表示。
根据越南报告专家的说法，如果以前旅游被视为特殊场合的“奢侈奖励”，那么现在它已成为个人预算中的常见支出，与在忙碌生活中恢复能量、照顾精神和平衡情绪的需求相关。
调查数据显示，消费者的支出行为正在进入“成熟”阶段，支出决策不再受冲动因素支配，而是由对体验价值的清晰认识所塑造。大多数参与调查的人表示，他们平均每年旅行两到三次。
在支出方面，“选择性投资”的趋势日益明显。每次旅行花费1000-1500万越南盾的客户群体仍占最大比例（36.7%），但值得注意的是，花费1500万越南盾以上的群体正在快速增长，主要集中在各大都市的高收入阶层。这一趋势表明，越南人不仅旅行更多，而且愿意为每次旅程投资更多，优先考虑服务质量、隐私、可持续性因素以及旅行带来的情感价值。
更广泛地看，这种转变不仅是支出方式的变化，也是生活思维的调整：旅游不再是辛苦工作后的“奖励”，而已成为对精神健康和生活质量的长期投资。
这一趋势正在推动高端细分市场成为旅游企业的新竞争赛道，其中“按体验设计”的产品占据主导地位，并成为整个行业增长的动力。
（编译：Jon 越南中文社；审校：Alex；来源：Tuoitre）
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