融入节日潮流
2026年除夕夜见证了一幅罕见的全国性节日画卷。当越南“按下按钮”进入新时代的时刻，也是数百万居民和国际游客的情感爆发体验之旅正式开启之时。
其中，富国岛南端在跨年倒计时活动中以三场烟花表演创造了“地震”。不到20点，数千枚烟花、水炮和信号弹就在黄昏镇“海洋交响曲”艺术表演中在海上湾点燃。随后，“海洋之吻”表演通过高空艺术烟花再次点亮天空。2026年1月1日0点整，整个富国岛南部爆发了由2025年岘港国际烟花节冠军团队设计的烟花表演，烟花密度是平时的两倍，持续10分钟，让游客“哇”声不断。
安娜·伊万娃（俄罗斯游客）在与家人一起欣赏了除夕夜三场顶级烟花表演后激动地分享道：“真的令人震撼和幸福！我从未像今晚在富国岛这样迎接过如此美丽和绚烂的新年。烟花、海洋、音乐……一切都完美无缺。我感受到了美妙的能量，相信这个新年将充满欢乐。”附近，阿列克谢·塔塔里诺夫（美国游客）也难掩兴奋之情：“真的太令人印象深刻了。我从未看过如此壮观和令人满足的表演。此刻的情感难以言表。我只想说富国岛太棒了。越南太棒了！”
仅在刚过去的元旦假期，黄昏镇记录的国际游客量同比增长了76%。这场“地震”为富国岛经济特区（安江省）的旅游成就做出了巨大贡献，在4天假期中接待了近3万人次国际游客，增长近50%。其中，许多游客从圣诞节开始就在富国岛体验观光和度假，至今仍迷恋在这个珍珠岛上迎接新年。
同样，“出门遇老外”是过去几天胡志明市街头景象的最贴切描述。从11月至今，前往这个全国最大经济中心的国际游客越来越多。在街头、市场、步行街，甚至“藏身小巷”的餐馆……到处都能看到外国游客的身影。
第一次来到胡志明市的斯蒂芬妮（德国游客）对城市的新年庆祝活动规模表示非常惊讶。“在德国，新年庆祝活动的规模要小得多，因为人们通常在家里倒计时。而在胡志明市，气氛非常热闹、拥挤且充满活力。这是一次非常愉快和难忘的经历。我肯定会回来，并推荐朋友在这样的时候来胡志明市，”斯蒂芬妮分享道。
在北方，首都河内也迎来了“前所未有”的元旦假期游客量，同比增长约250%。其中，国际游客估计达到11万人次，增长近290%。
当跨入新年的情感爆发还未“降温”时，越南旅游业继续充满热情地迎接遍布各个门户的国际游客团，从航空、海路到陆路。例如，1月1日上午，下龙国际客运港（广宁省）迎来了“名人至日号”邮轮（马耳他国籍），载有3000多名游客，主要来自英国、美国、澳大利亚和加拿大。这是2026年第一艘停靠下龙港的国际邮轮。在广宁停留的两天里，游客参观了著名旅游景点如下龙湾、广宁博物馆、安德乡村等。据广宁省文化体育旅游厅称，该省预计将接待62艘国际邮轮，为实现今年接待500万国际游客的目标做出重要贡献。
同一天，全国各大机场如新山一（胡志明市）、岘港、金兰（庆和省）、富国岛……热闹地举行了迎接第一位“开年”游客的仪式，期待新的一年辉煌增长。
同样在1月1日，友谊国际口岸（谅山省），这个越南和中国之间重要的贸易和旅游连接点，正式欢迎了新年第一批超过40人的国际旅游团入境，启动了贯穿2026年的旅游推广活动。
启动强劲加速的一年
越南被全球数百万游客选为新年目的地并不太令人意外，越游旅游股份公司董事长阮国祺解释道：越南旅游业正汇聚了天时、地利、人和三大要素。
关于天时，每年11月至3月是入境游客的最高峰期。外国游客在冬季通常进行长途和长时间的旅行。今年，东南亚地区在目的地选择上出现了明显变化，因为一些周边国家正面临政治不稳定、战事……因此，越南凭借高度稳定性成为首选。这种稳定性的基础来自于政府通过去年一系列重大国家事件如A50和A80对传播和形象推广的大力投资。世界媒体大量报道这些事件，产生了强大的推动力，将越南——一个友好、充满活力并迈向未来的国家——形象广泛传播。
此外，政府为越南驻外外交机构设定了一项重大任务：吸引旅游和发展经济不再仅仅是外交活动，而必须视为政治任务。大使馆的推广作用在过去一段时间得到加强，深入传播到各个目的地。结合国家旅游局持续的推广活动，多种因素的综合使越南这个名字成为国际游客首选目的地名单的领头羊。
关于“地利”，据阮国祺先生称，越南整个旅游基础设施目前非常好，大部分是在过去10年左右新建的，相比其他国家具有许多优势。住宿基础设施、目的地、娱乐设施不断更新，带来许多有趣的体验，随时准备“抓住机遇”迎接大量游客。特别是，航空业的强劲发展为旅游业提供了有力支持。国内外航空公司开通了连接多个来源市场的广泛航线网络。据统计，2025年越南与各国之间的航线系统在频率和出发点上比2024年增加了三倍。此外，将东欧游客带到越南的主要包机航空公司也在2022-2024年困难阶段后强劲复苏。
另外，一个积极因素是团体旅游趋势预计将从2025年初回归，至今已证明真正在复苏。在一段时间自助旅游盛行后，来自欧洲和发达市场的旅游团因成本更低、安全性更高而回归。因此，每个到越南的旅游团带来了更多的游客。
最后是“人和”，阮国祺先生认为，整个服务系统和旅游业人力资源已经回归，不再像新冠疫情后阶段那样短缺和断裂。在宏观层面，政府和旅游行业领导已明确决心将旅游业打造成支柱经济产业，并通过高效的政策和决议实现，典型的是签证开放政策。在地方层面，由地方组织的国内和国际活动“渗透”本土文化，创造了更加多样化和丰富的体验式旅游产品体系。
与国家共同转型
2026年，国家正式进入新时代，旅游业也设定了突破性增长目标，以开启到2030年真正成为支柱经济产业的旅程，直接贡献10-13%的GDP。
据阮国祺先生称，当越南努力实现连续多年两位数经济增长时，旅游业正是已经具备这种速度的行业。除了技术、外国直接投资、出口等具有巨大推动潜力的支柱外，在生产、商业、服务行业中，只有旅游业始终保持稳定的两位数增长。如果得到适当投资，旅游业甚至可以将增长率推高至每年20-30%，并帮助传播和推动其他经济行业。
作为一个综合性经济行业的强大传播力，旅游业需要设定超过20%的增长目标，以脱颖而出，成为推动经济进入新发展阶段的牵引力之一。需要设定这样的高目标以获得相应的投资。
“泰国正在放缓，但在绝对数字上仍超过越南。马来西亚也超过越南。就在此刻，我们需要设定高目标，以做出快速、有力的决策，抓住机遇。新时代旅游业能否‘收获甜果’，决定就在此时。当竞争对手正在放缓时，正是我们突破的时机，”阮国祺先生强调。
范河博士，LuxGroup首席执行官，认为越南旅游业正站在新时代强劲突破的机遇面前。随着民族的崛起步伐，旅游业也到了转型向高端、可持续和富有情感的旅游的时候。
范河先生分析道：“2025年，泰国达到约3000万游客，估计收入500亿美元；新加坡接待1600-1700万国际游客，带来超过400亿美元收入；印度尼西亚虽然只接待约1500万游客，但由于巴厘岛，平均消费较高。如果看这些数字，越南正处于‘有资源但未优化价值’的位置。我们还没有许多具有国家象征性的产品，足以延长停留时间和增加消费。与潜力相比，越南仍然‘多而不强’。国际游客的平均消费价值仅为泰国的55-60%，不到新加坡的一半。这反映了一个现实：我们销售许多服务，但尚未销售足够具有文化深度的体验。”
另一方面，据预测到2030年，高端旅游将占全球旅游总收入的近25%，而绿色旅游的增长速度比传统旅游快1.5倍。一个新时代的旅游业正在形成，这种变化不是从大众市场开始，而是来自全球富裕和精英阶层。高端游客不再寻求物质奢华，而是寻求内心的转变。游客希望回归原始自然，渴望无法复制的有意义体验。他们希望通过本土文化、社区和慢行旅程找回自我。渴望寻找独特、个别、平和、真实和觉醒的价值，游客愿意支付更高的费用。
重新定位国家旅游品牌
在未来十年，顺应自然的旅游——再生旅游——转变旅游将不再是“小众”，而成为奢华旅游的新标准。旅游不再是美丽的房间，而是美丽的时刻；不再是便利，而是意义；不再是奢华，而是帮助人们在旅行后变得更好的体验。这是越南的明智之路。我们需要重质而非量，避免目的地超载、造成环境污染或过度依赖单一游客来源。是时候让旅游业转型，重新定位国家旅游品牌，以文化遗产作为世界领先的优势。
首次，饮食文化成为旅游拳头产品
令人印象深刻的亮点是饮食旅游的崛起。自从我们将饮食作为推动旅游的“利器”以来已近十年，饮食文化首次正式成为旅游拳头产品，成为竞争的软实力。这证明了领导层和地方视野的变化，真正关心并决心发展旅游。所有这些因素的综合解释了为什么越南正在世界目的地地图上崛起为一颗明亮的明星。这将是坚实的基础，是综合力量，让旅游业自信地迈入新年和新时代。
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