越南工商出版社发布的2025年越南国内市场报告显示，购买力已明显恢复，但不再分散。取而代之的是电子商务、能源、建材和现代分销系统在引领节奏方面发挥作用的行业群体之间的强烈分化。
根据报告，2025年商品和服务零售市场规模估计约为2690亿美元，其中商品零售约占2050亿美元。商品零售总额和消费服务收入达到709.3万亿越南盾以上，比2024年增长约10%。如果不考虑疫情波动阶段，这被认为是多年来的高增长水平。
然而，2025年的消费图景不再是“不惜一切代价购物”的故事。人们倾向于收紧开支，优先考虑必需品，仔细权衡大额支出。
这种变化反映了对劳动力市场、收入和全球经济环境波动的谨慎心理。
在2025年商品和服务零售总额结构中，商品零售仍然是占比最大的行业群体，达到约76.2%，相当于约540.5万亿越南盾，比2024年增长约9.7%。
食品类商品零售在各类商品中占比最高，达到34.1%（2025年），价值约187.8万亿越南盾，比2024年增长10%。
在这幅图景中，能源继续发挥关键作用。石油和燃料类占商品零售总额的14%以上，相当于约77万亿越南盾，实现两位数增长。尽管世界油价较上年下降，但由于生产、运输和建筑复苏，国内能源需求仍在增长。
据专家分析，能源不仅是一个消费品类，而且是影响物流成本、生产成本和许多其他行业价格水平的基础变量。维持稳定的供应被视为帮助国内市场在2025年避免重大冲击的因素。
另一个值得注意的亮点是木材和建材类，增长率超过17%（相比2024年），显著高于平均水平。该类约占零售总额的9%，相当于近50万亿越南盾。
这一发展清楚地反映了投资活动的升温，特别是公共投资和基础设施建设，同时表明房地产已触底反弹，尽管尚未进入热增长周期。建材成为经济节奏的早期指标，随着交通、工业园区和住宅项目逐渐重新启动。
与此同时，现代零售和电子商务继续成为新的增长动力。现代零售占比已恢复至约25%的市场总额，在大城市更高。特别是，电子商务规模达到约320亿美元，占零售总额的12%，继续是最快的增长渠道。
陈林先生——JulyHouse、Macaland、Loli & The Wolf、HevieFood和BuB&MuM等电子商务平台上多个品牌背后的负责人，拥有超过150个商品代码——认为电子商务不仅在规模上扩张，还深刻改变了消费行为。
多渠道购物，结合实体店与数字平台、直播销售和快速配送，正在成为主导趋势。许多传统零售企业也不得不转型以避免落后。
然而，林先生认为分销基础设施发展迅速但不均衡。大部分超市、购物中心仍集中在大城市，而传统零售渠道仍占据约70%的市场份额。这一差距既是挑战，也是国内市场未来几年扩张的空间。
越南2025年国内市场报告的贯穿信息是，当出口面临地缘政治、贸易保护和全球通胀压力时，国内市场继续是经济的“缓冲带”。然而，这一支柱正从广度增长转向选择性增长，要求灵活的调控政策和企业的快速适应。
2025年不仅是复苏之年，而且是国内市场重新定义角色的时刻，从短期支撑转变为长期增长动力。在这幅图景中，零售、食品、能源、建材和现代分销系统正是决定未来市场节奏的“传导脉”。
（编译：李程；审校：Momo；来源：越南中文社）
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