吸引俄罗斯游客创纪录增长的秘诀是什么？

当越南以创纪录的2120万国际游客人次结束2025年时，旅游业正式标志着一个历史性转折点，超过了2019年近18%的峰值。

俄罗斯游客创纪录增长

具体而言，根据越南国家旅游局（VNAT）的数据，这一增长势头来自多个市场的多样化贡献，其中印度增长48.9%，柬埔寨增长44.8%，中国增长41.3%，日本增长14.4%。

最引人注目的是俄罗斯，其赴越南游客数量在2025年增长速度最快。该市场达到689,714人次，与2024年相比实现了惊人的196.9%增长，同时正式打破了新冠疫情前2019年646,500人次的纪录。

此外，根据俄罗斯旅游业协会（RTI）的数据，由于签证政策便利和航线网络扩展的支持，越南在2025年已成为全包旅游的首选目的地。

从莫斯科和俄罗斯主要城市到金兰和富国岛等旅游中心的全包航线迅速重启，为这一爆发式增长搭建了重要的“桥梁”。

对于俄罗斯游客而言，越南正将自己定位为全包度假领域的竞争性替代选择，结合全年温暖阳光的气候、适合家庭旅游以及合理成本——这些因素正在重塑旅游偏好，取代冬季欧洲的传统目的地。

应用旅游广告技术

然而，根据该领域专家的说法，2025年的真正故事不仅在于数字，更在于结构性的转变：从基于数量的增长转向专注于“用户意图”和数据准确性的模式。

广告技术专家兼业务发展专家阮氏书女士表示，上述突破是广告技术（AdTech）日益重要作用的典型例证。过去，旅游业通常依赖季节性或按国家的大规模推广活动。到2025年，现代广告技术基础设施已允许相关方超越传统人口统计方法，专注于行为信号和情境。

通过识别那些主动寻找冬季温暖目的地的用户、正在比较长期度假套餐的家庭或关注健康旅游的游客群体，广告技术起到了精准过滤器的作用。

这种基于行为的目标定位方式确保越南旅游形象在“高潜力”客户群体面前适时出现——例如寻找10至28天健康度假的家庭或游客群体——远在他们进行预订操作之前。

接触那些已经喜欢在芽庄、富国岛或岘港享受高端体验的游客，有助于确保赴越南的游客是经过“预先评估”需求的群体。

“越南的旅游政策多次强调从大规模模式转向提升每位游客价值的必要性。广告技术已成为执行这一战略最有效的工具之一，因为它能够在不增加营销预算的情况下实现市场多样化，同时基于游客意图而非仅凭护照进行优化推广。”阮氏书女士评论道。

延续2025年的成功势头，专家阮氏书认为，2026年的成败将取决于越南是否继续消除游客旅程中的障碍——从数字支付网关的互联互通到在线服务的无缝衔接——以确保全球游客的每一个“意图”都能在越南土地上充分转化为实际经济价值。

（编译：张悦 越南网；审校：Alex；来源：越南中文社）