泰国旅游理事会（TCT）主席Chai Arunanondchai在《曼谷邮报》上表示，尽管在旺季有所改善，但2025年对该国旅游业来说是充满挑战的一年。该理事会在第四季度对740家旅游运营商进行的调查显示，旅游信心指数为72，较去年同期的75有所下降。这一数字仍低于疫情前记录的基准水平100。
据TCT记录，旺季需求、国内共同支付计划和一些事件无法弥补负面因素，如11月在合艾发生的严重洪水，影响了庞大的马来西亚市场。12月与柬埔寨的边境争端也降低了外国游客的信心。
Chai先生表示，泰铢相对于美元和其他货币的走强导致一些游客改变目的地，而来自越南、日本的更激烈竞争继续给泰国旅游业带来压力。
同样根据《曼谷邮报》，最近，越南通过记录更强劲的外国游客增长和实施有针对性的旅游政策，加强了与泰国在吸引国际游客方面的竞争。2025年，越南接待了创纪录的2100万人次国际游客，增长20.4%，而泰国则下降7.2%，降至约3300万人次，原因是欧洲和俄罗斯游客转向。
越南的吸引力得益于廉价航班、升级的基础设施以及为欧洲和俄罗斯游客提供的多样化目的地，为泰国的传统目的地提供了替代选择。分析师认为，越南的快速增长正在吸引游客离开泰国，影响了泰国酒店运营商的竞争力，这些运营商正努力维持入住率和房价。
越南战略性地专注于吸引国际游客，特别是来自中国等重点市场，正在改变东南亚地区的旅游平衡，导致泰国旅游机构重新评估其政策和基础设施投资以重获发展势头。随着越南和泰国之间的竞争日益激烈，两国都在推出新的优惠和策略，以吸引长途和高消费能力的游客。
泰国旅游企业的收入仅恢复到疫情前水平的50%。就业率恢复到新冠疫情前水平的81%，较第三季度的87%有所下降，原因是企业限制招聘和新投资。在全国范围内，酒店和住宿设施记录的平均入住率为55%，南部地区达到最高比例66%。
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