推广越南形象从传播越南文化开始

总理刚刚颁布了2026-2030年越南对外传播与形象推广战略，愿景至2045年。

提升软实力指数

据此，从现在到2030年，政府设定目标，以主动、全面、统一和有效的方式对外传播和推广越南形象。通过此举，提高国际社会对越南国家、人民、文化和发展成就的认识、好感与信任；有助于在区域和全球范围内确认越南的地位、声誉、特色和国家竞争力。

为扩大国际合作、吸引投资、促进旅游、发展经济社会、巩固国防安全以及深入广泛、可持续地融入国际创造有利环境。到2045年，使越南成为亚洲领先的拥有强大品牌和形象的国家，跻身东盟前三名和全球国家软实力指数前30名。

与《青年报》就政府在越南对外传播与形象推广战略中提出的目标进行交流时，许多专家认为，要拥有强大的国家品牌，致力于建立国家软实力，来自韩国、中国和一些西方国家的经验表明，需要从传播越南文化开始。

而提出的需要推动的重要解决方案是发展文化产业以传播越南价值。

公共政策专家、河内国家大学经济大学讲师阮国越博士表示，每个国家都努力构建一个形象，首先是创造一种文化特色、友好、开放和融入国际社会的形象。

每个国家的形象和友好度也是国际投资者选择投资目的地、游客选择旅游、观光和度假地点的条件。

鼓励大企业投资文化

与《青年报》交流时，导演越秀认为，党、国家和政府对发展和推广文化产业的指导方针和决心，对于文化工作者来说是不可多得的良机。

但要抓住这个机会，导演越秀认为需要紧急制定短期、中期和长期的人才培养战略，在这三个阶段都需要建立机制，吸引在世界文化产业工作的越南人才回国贡献，他们将是帮助“跨越阶段”最有效的关键因素。

此外，需要在艺术领域（著作权、知识产权等）制定更严厉的保护知识产权资产的法规，其中最需要积极参与的对象正是活跃在艺术领域的艺术家和制作人。

与此同时，必须紧急建立文化产业公私合作模式的机制，以鼓励大企业投资文化，这里具体指的是我曾多次提及的“三方”模式——国家、企业和创作者。

“只有当文化投资能获得与其他行业相当的利润时，文化和民智才有持续发展和不断提升的基础”，导演越秀强调。

以文化产业打造国家品牌

关于发展文化产业以打造国家品牌的问题，文化专家阮氏明泰副教授认为，文化产业在韩国、中国和一些西方国家已经得到实证，尤其是在电影方面。

“昨晚我不得不第三次观看韩国电影《爱的迫降》，此外我也多次观看一些中国和韩国的古装剧。值得注意的是，2025年韩国歌手在越南举办的许多音乐节目吸引了大量年轻人参与。许多越南年轻人非常崇拜，渴望观看K-pop明星表演。

目前，韩国、中国文化产业对越南的影响非常深刻和广泛。文化在世界存在的最终体现是那个国家是否有品牌？例如，我们国家有一些概念出现在世界上，我认为这也是显示文化产业发展的一些方面，如奥黛、越南河粉、越南法棍面包...

这些概念表明，越南已经出现了一些品牌、物品、物质文化...有助于构建一个国家的品牌。世界上许多大型选美比赛已经出现奥黛。

然而，她们只在比赛中穿奥黛，而不能像越南人一样在日常生活中穿着，因为她们不是产生奥黛的国家”。

阮氏明泰副教授也认为，一个非常令人鼓舞的信号是，发展文化产业已成为党和政府的主张，以文化产业助力打造国家品牌。

近期举办的盛大音乐会，以及像《越南精华》这样的实景演出，也显示出文化产业发展的萌芽迹象，吸引了大量国内外游客前来观看。

“真正纯粹的越南元素成为表演艺术，其核心正是文化产业。然而，我们目前的文化产业运作方式仍在摸索中，还没有系统、完整的理论来发展。其他国家有大学及以上级别的文化产业发展的培训专业”，阮氏明泰副教授说。

从宣传到品牌建设的转变

更新传播思维，从单向宣传转向构建国家形象、品牌和软实力，国会文化社会委员会专职委员裴怀山副教授认为，这是一个非常重要的转变，可能如同改变对外信息工作的“哲学”。

在当前数字传播的背景下，国际公众不再被动接收信息。他们通过多渠道获取信息，进行比较、验证，并根据实际体验和情感形成认知。因此，如果仅停留在单向提供信息，很难建立持久的信任和好感。

构建国家形象和软实力需要不同的方法：讲述有价值的故事，创造积极的体验，最重要的是建立信誉。

软实力并非来自成就的介绍，而是来自发展质量、文化，以及一个国家对待人民、伙伴和世界共同问题的方式。这是一种现代方法，符合数字时代国家形象竞争的趋势。

“这项战略不仅旨在‘介绍越南’，更深层次的是在全球发展生态系统中将越南定位为一个稳定、人文、创新和有责任的国家。”

“* 从韩国通过娱乐产业、电影、K-pop音乐成功打造国家品牌的经验来看，越南是否应该走这条路来打造国家品牌？”

- 韩国的成功是一个非常值得参考的教训，但不应该理解为越南需要“跟随”一个具体模式。最重要的不是复制别国的道路，而是学习他们如何基于自身优势制定长期战略。

韩国之所以成功，是因为他们将文化产业视为战略性经济产业，从制度、资源、人才培养到支持创意企业的机制进行同步投资。K-pop、电影或电视不仅是娱乐产品，而且是传播国家形象非常有效的工具。

对于越南而言，优势在于文化多样性、丰富的遗产体系、特色美食、友好的人民以及蓬勃发展的创意生活。最适合越南的道路不是做“越南版的K-pop”，而是构建具有越南特色的文化产业生态系统——从电影、音乐、设计、数字游戏到文化旅游。

当承载越南故事的创意产品传播到世界时，国家品牌将自然而可持续地形成。

“* 该战略设定目标，到2045年使越南成为亚洲领先的拥有强大品牌和形象的国家；力争跻身东盟前三名和全球国家软实力指数前30名。这是一个非常大的目标。根据您的看法，需要立即做哪些事情来实现这个目标以及战略的其他目标？”

- 这是一个非常大的目标，因为软实力是长期积累过程的结果。然而，我认为有三件事需要立即实施。

首先是建立一个清晰统一的国家形象定位体系，作为各部委、行业和地方的所有传播、促进、推广活动共同指向一个共同故事的基础。如果没有这个“价值轴心”，努力将继续分散，难以留下印记。

其次是大力投资于能够产生国际影响力的领域，特别是文化产业、旅游、国际教育、创新创意和数字经济。国家形象不是通过单纯的传播来构建，而是通过世界真正接触的产品、服务和体验来构建。

第三是发展具有外语能力、技术和全球思维的专业国际传播人才队伍，同时建立数据系统以跟踪、评估和快速应对传播问题。

如果这三个基础能够同步实施，加上政策决心和全社会的参与，到2045年提升国家软实力的目标完全有实现的基础。

“* 在该战略中，越南被定位为发展、人文、创新、和平象征的国家。您如何看待这个越南品牌形象的选择？”

- 我认为这是一个非常正确且有深度的选择，因为国家品牌只有在建立在历史、文化和发展道路的核心价值之上时才能持久。越南是一个经历过多次战争但始终向往和平、和解与合作的民族。

一个热爱和平、稳定和负责任的国家形象，不仅反映了过去，也符合越南在当前区域和国际机制中日益积极的作用。

“人文”元素与越南文化传统相联系：重视人、社区精神、分享和适应能力。而“创新”和“发展”则体现了一个在数字时代强劲转型的越南面貌，拥有年轻的劳动力、正在形成的创新生态系统以及到2045年成为发达国家的渴望。

亚洲国家的国家品牌建设战略

通过日本、泰国和印度的做法，可以看出国家品牌建设不局限于任何固定模式。

成功战略的共同点在于正确识别内力和背景，并懂得如何将国家形象转化为全球化时代发展的杠杆。

* 日本：当提及当代日本时，全球公众通常会联想到动漫、漫画、电子游戏和特色大众文化产品。自20世纪90年代以来，亚洲和西方对这些产品的接受浪潮爆发，使日本成为创意和风格的象征，曾被国际媒体描述为一个“酷帝国”。

软实力——通过吸引力和魅力塑造他人偏好的能力——成为日本选择的工具，随着“酷日本”倡议的诞生。

该倡议已成为一项长期战略，不仅推广有形产品如漫画、动漫、时尚、美食或技术，还强调无形价值如好客精神、勤奋和创造力。

该战略侧重于培育国家内力和吸引力，从而向外传播，并利用国际钦佩来确认地位。因此，日本美食广泛流行，动漫不断刷新观看记录，旅游也实现了显著增长。

* 泰国：该国选择旅游作为国家品牌战略的核心，坚持构建“微笑之国”的形象。1997年亚洲金融危机后，“神奇泰国”活动诞生，利用泰铢贬值来刺激旅游和吸引外国消费。

通过简洁、富有情感的信息，该活动描绘了自然、文化和好客精神的融合，成为泰国旅游推广数十年的基础。后续活动不断更新形象，助力旅游成为支柱产业，2019年接待了近4000万国际游客。

* 印度：该国选择直接与生产能力和经济改革挂钩来构建国家品牌，通过“印度制造”计划。

印度总理纳伦德拉·莫迪在2014年8月15日独立日演讲中介绍该计划时宣布：“我想告诉全世界人民：来吧，在印度生产。来吧，在印度制造。带到世界上任何国家去销售，但请在这里生产”。

“我们拥有技能、才能、纪律和行动的渴望。我们希望给世界一个机会：来吧，在印度生产”，他强调。

“来吧，在印度生产”的信息反映了将这个南亚国家打造成全球制造中心的雄心。在过去十多年里，“印度制造”倡议为国内生产注入了强大动力，帮助印度在国际排名中提升，并创造了数百万个新就业岗位。

（编译：Cici 越南网；审校：Suki；来源：越南中文社）