旅游业创下奇迹

越南吸引五大洲游客强劲

根据统计数据，2026年1月，越南接待了近250万人次国际游客——这是有史以来单月游客量最高的一次，环比增长21.4%，较2025年同期增长18.5%。

国家旅游局代表认为，近250万人次的国际游客数字不仅在规模上令人印象深刻，还显示出各市场群体之间增长结构的显著特点。

具体来说，亚洲地区的邻近市场继续是支柱，达到约180万人次，占总游客量的73%以上。然而，该地区的增长存在差异。韩国作为动力市场，接待近49万人次，环比增长约26%，较同期增长超过17%。这不仅是稳定市场，还保持了良好的增长速度，反映了海滩度假、高尔夫旅游、家庭旅游以及两国之间密集航空连接优势的持久吸引力。

日本环比大幅增长41%，较同期增长16.9%，显示出高消费游客群体的良好复苏。中国市场尽管较同期有所下降，但游客量仍然很大，达到近46万人次，仅次于韩国。

在东南亚地区，许多市场实现高增长，如菲律宾增长75%，新加坡增长51.7%，印度尼西亚增长41.4%，泰国增长10.6%。值得注意的是，柬埔寨游客在年初第一个月来越南的数量环比增长超过3倍，较同期增长超过一倍。这反映了东盟内部旅游合作计划以及地理距离优势、合理成本和交通连接便利性的效果。

特别是，潜力市场印度以较2025年同期增长80.5%的表现令人印象深刻，使该国游客量在1月达到近8.8万人次。印度市场近期的快速增长表明越南旅游业在多元化客源市场方面的正确方向。

与此同时，欧洲成为增长亮点，总游客量达到约42.4万人次，环比增长超过35%，较同期增长近60%。主要市场如俄罗斯、英国、法国、德国均实现两位数增长；特别是俄罗斯（较同期增长195.1%）和波兰（较同期增长98.7%）增速非常高。这是签证便利政策、直飞航班和越南长期冬季旅游吸引力的积极效应的标志。欧洲游客群体通常停留时间更长、消费更高，创造更大的附加值。

“总体而言，来自东北亚、东盟、欧洲及远距离市场的增长表明越南国际游客客源结构正日益多样化、更可持续。这是旅游业在2026年及未来阶段保持增长势头的重要基础，”国家旅游局代表评价道。

开启新转变的起点

实际上，越南的旅游地位也日益在全球旅游地图上得到稳固确认。过去一年中，越南旅游频繁出现在顶级目的地评选中；遍布各大洲和世界奖项。越南面包被美国有线电视新闻网评为世界最佳；越南美食在最佳面条美食中排名世界第二；美奈位居2026年全球旅游趋势榜首；越南进入世界最佳冬季旅游目的地前20名；越南进入独自旅行最理想国家前5名……无论是在美食还是目的地方面，在任何标准下，越南都成为满足各类游客需求的全面名称。最新的是，越南首次在吸引中国游客的竞争中超越泰国，差距相当大：越南在2025年接待约530万人次中国游客，泰国仅接待约450万人次。

选择越南入选2026年“全球旅游趋势地图”中的52个名称，美国《纽约时报》——全球发行量最大的报纸之一——偏爱地描述越南为东南亚快速崛起的旅游强国。“越南每年吸引数百万游客，以其著名的饮食文化、壮丽的自然景观——从山脉到热带森林和悠久历史……此外，预计今年完成的旅游基础设施重大投资将帮助这个国家在2026年迎接新一轮游客潮，”《纽约时报》写道。

据国家旅游局，1月250万人次国际游客的纪录不仅是一个令人印象深刻的数字，还可以被视为越南旅游业新增长周期的起点。我们正从恢复状态转向提升增长质量、增强竞争力。这一成果也并非偶然，而是多个战略因素结合的结果，这些因素正在重塑越南的国际旅游市场。

首先是政府扩大免签范围、延长临时居留时间、实施多次出入境有效电子签证、增加电子签证入境口岸以及简化出入境手续，使越南对来自多个国家的游客更容易接近，增加旅游行程的灵活性。与此同时，一系列新航线扩展、长途航线恢复和灵活运输服务为旅行提供了更便利的条件，从传统市场到新兴市场。

在基础方面，政治社会环境稳定、治安秩序得到保障，以及安全友好的目的地形象正成为越南旅游业吸引国际游客的重要竞争优势。在全球游客日益优先考虑安全和信任选择目的地的背景下，越南被评为稳定、好客的国家，从而让游客在计划和体验旅程时感到安心。

值得注意的是，近期，国家旅游局和各地、企业在重点和潜力市场的旅游推广活动不断创新、多样化。越南旅游业参与大型国际旅游展会、与媒体公司和国际组织合作、加强多渠道推广……提高了越南作为东南亚地区有吸引力目的地的认知度和关注度。

此外，旅游类型的丰富多样，如海岛旅游、文化旅游、自然旅游、城市旅游，以及新颖的产品如会展旅游、农业旅游、铁路旅游、医疗和健康旅游、高尔夫旅游、电影旅游……帮助吸引了不同的游客群体。

国家旅游局领导强调：“在目的地竞争日益激烈和全球旅游趋势快速波动的背景下，越南旅游业的突破性增长是该地区和世界的一个亮点。”

在新时代讲述新故事

2026年，旅游业设定了高目标：接待2500万人次国际游客，服务1.5亿人次国内游客，旅游总收入达到约112.5万亿越南盾。Sun Group副总经理邓氏玉英女士认为，接待2500万人次国际游客的目标是一个巨大挑战，但如果我们能保持当前的增长势头，完全可行。元旦假期的积极信号以及过去整个月的令人印象深刻结果表明国际市场正在快速且可持续地复苏。

值得注意的是，从市场到游客群体，越南旅游在国际友人眼中的形象已经发生了非常明显的变化。越南不再仅仅被视为自然或文化目的地，而是逐渐被认可为度假、娱乐、体验的高端目的地。这正是越南旅游业从量变转向质变增长的关键，不仅创下来访游客量的纪录，还为经济带来巨大价值。旅游业正面临真正成为支柱产业的巨大机会。

为了在新时代实现突破，据Sun Group领导，越南需要专注于三大支柱：多样化和提升旅游产品质量；加强国际航空连接，特别是与远距离和高消费市场；促进国家、企业、地方在投资、推广和旅游运营中的紧密协调。

“富国岛可以被视为成功典范，如果我们能充分发挥上述三大支柱。免签试点进展；大力扩展国际航线网络；投资基础设施、旅游生态系统同步、高端度假村，到国际规模的表演和节日，都有助于定位这个珍珠岛为世界新目的地。这是吸引国际游客流的关键，可以推广到许多其他目的地，从而为越南旅游业可持续增长和在新发展阶段提升国家地位提供动力，”邓氏玉英女士阐述观点。

LuxGroup总经理范河博士也认为，今年接待2500万人次游客的目标对越南在数量上完全可行，但重大挑战在于质量。目前，每位来越南的国际游客平均消费仅约1200-1300美元，低于泰国（1600-1800美元）和新加坡（超过2000美元）。2025年的结果也显示旅游业在数量上恢复良好，但总收入不相称，证明旧增长模式已到极限。因此，如果不提升每位游客的价值，2500万人次国际游客将难以如预期为经济创造大量剩余价值。越南旅游的核心是需要重新定位国家品牌：从“多且便宜”转向“高质量、有深度和可持续”，新时代的新心态。

据范河先生，越南旅游应优先考虑停留时间长、消费高、关注文化和可持续性的市场，如欧洲、美国、澳大利亚-新西兰。来自这些市场的游客停留12-18天，消费1800-2500美元/人。同时，中东和东欧也将成为高端细分市场的新潜力市场。

另一方面，全球旅游业正沿着三大主轴强劲转变。首先是数字化转型。旅游正进入绝对个性化时代。数字生态系统、大数据、人工智能、超级应用和无缝体验成为不可或缺的要求。

其次是绿色和可持续转型。游客日益优先考虑可持续目的地，要求企业绿色化和负责任体验。环境、社会、治理从口号变为核心竞争标准。第三轴是新全球化：开放价值链-智能连接-文化共鸣。此时，旅游不再仅仅是目的地组合，而成为一个国家品牌。

重新定位国家品牌的黄金时机

越南已进入“国家崛起时代”的新纪元，预计经济将从2026年起每年增长10%。旅游预计将贡献超过10%的国内生产总值，创造超过600万个直接就业岗位，同时通过软实力提升国家影响力。这些数字不仅反映了越南的复苏能力，还确认旅游业将成为国家崛起阶段的战略支柱。越南的胆识、数字技术、可持续发展和国际融合的结合正创造“黄金时机”，让越南在全球地图上重新定位其旅游品牌。

范河博士，LuxGroup总经理

（编译：Cici 越南网；审校：Momo；来源：越南中文社）