1400万游客迎春，多地“赚得盆满钵满”
丙午年春节假期刚刚结束，各地纷纷公布超出预期的旅游吸引成果。例如，岘港市预计在年初9天内接待超过110万人次游客，其中超过50万人次为国际游客，成为接待国际游客最多的地区。游客众多带动旅游总收入达到约3.96万亿越南盾，同比增长34%，平均每名游客消费约360万越南盾。据岘港市文化体育与旅游局介绍，一系列新产品活动及有利天气帮助游客量比去年春节增长32%。
但在吸引游客和春节旅游收入方面领先的是全国最大的两个城市。其中，胡志明市以9天假期期间1.215万亿越南盾的收入位居全国第一，服务约430万人次游客。国际游客也大幅增长，达到17万人次，平均每名游客消费超过280万越南盾，客房入住率约75%。据胡志明市旅游局介绍，突出趋势是城市旅游、体验春节空间和市区文化活动。国内游客主要是探亲结合短途旅游；国际游客在观光、美食和文化体验细分市场大幅增长。
河内市以4870亿越南盾的收入排名第二，接待134万人次游客。各遗迹、名胜景点在春节期间开放，加强互动活动和文化表演。河内市旅游局领导评价，迎春活动组织规模扩大，注重体验深度而非单纯观光。
收入超过1000亿越南盾的地区组还包括广宁省、宁平省、老街省、安江省、庆和省、顺化市、林同省。芹苴市和广义省录得高增长，收入约6000亿越南盾/省，分别接待59万至75万人次游客，增长23%至35%。清化省和义安省因寒冷天气影响，轻微增长5%至6%，分别达到约6000亿和5050亿越南盾。
富国岛（安江省）继续成为今年春节假期国际游客流的焦点。在整整9天内，该特区接待近36.6万人次游客，增长近30%，其中约9.3万人次为国际游客，增长24.3%。仅在春节高峰期，富国岛服务近17万人次游客，超过5.1万人次为国际游客，收入达到超过1290亿越南盾。每天超过80个航班降落在该岛，显示出结合节庆、娱乐和夜间旅游产品的海岛目的地的强大吸引力。
在全国范围内，丙午年春节期间服务约1400万人次游客，比2025年增长12%。可以看出，春节已成为吸引游客的有效产品，为各地带来高经济价值。这就是为什么对农历新年特别是全年重大节日的投资日益受到重视。
国际游客持续创纪录
实际上，旅游业从2026年启动月份起就已加速。具体而言，仅在1月份，越南接待近250万人次国际游客，为单月历史最高纪录，较去年同期大幅增长，约占全年目标的10%。
亚洲地区继续是支柱，约180万人次游客，占越南总游客量的73%以上。韩国以近49万人次领先，比上月增长26%，比去年同期增长超过17%。日本比上月增长41%，比去年同期增长16.9%，显示出高消费游客细分市场的复苏。中国达到近46万人次，在市场规模上排名第二。在东南亚地区，多个市场大幅增长，如菲律宾增长75%，新加坡增长51.7%，印度尼西亚增长41.4%，泰国增长10.6%。柬埔寨比去年同期增长超过一倍。这些数字反映了东盟内部合作的有效性和航空连接的优势。
评估2026年春节旅游图景，VinaGroup旅游公司副总经理阮明敏认为，在2025-2026年阶段迎头赶上游客浪潮是正确的一步。“在当前背景下，增长质量可以说是相当乐观的，因为许多有利条件正在汇聚，”他说，并举例说明，交通基础设施得到大力投资，公共投资项目集中在旅游连接轴线上，地方政府的发展思维也更加开放和现代化，接近世界旅游做法。因此，越南的形象在游客眼中变得更加亲切和吸引人。
社会旅游研究所副所长陈雄辉分析，1月份吸引国际游客的成果是非常积极的信号，因为游客量通常在西方市场冬季高峰假期和全年重大节日期间大幅增长。“年初的令人印象深刻的数字不仅是规模的恢复，还显示了行业的内生力量和突破能力。越南旅游业正从恢复阶段转向一个具有更高雄心的新增长周期，”陈雄辉说。
来自Trip.com旅游平台的数据显示，丙午年春节期间到越南的国际游客也比去年增长约60%，不仅来自亚洲传统市场，还来自欧洲和北美，如西班牙、俄罗斯、土耳其、加拿大。据旅游专家介绍，凭借这一积极的启动势头，旅游业正处于加速状态，并朝着国际游客量和增值的更高目标迈进。
2026年，越南旅游业设定了接待2500万国际游客的目标，这意味着该行业需要保持比2025年平均约13.6%的增长。同时，仅1月份就比去年同期增长18.5%。据陈雄辉介绍，凭借这一势头，如果保持稳定的增长节奏，目标完全在掌握之中。然而，陈雄辉也指出，2026年东南亚各国都为旅游业设定了高目标，因此越南需要灵活和长期的国际竞争战略。“国家政策、企业活力和社区团结之间的紧密配合将是越南旅游业不仅恢复而且在新阶段真正起飞的关键，”陈雄辉指出。
给游客足够吸引人的理由停留更久
单调旅游产品的阶段已经过去。当前的核心需求是探索和体验新价值。因此，企业必须更系统地投资于市场研究、产品设计和提高专业性。想要游客停留更久，必须给他们足够吸引人的理由留下来。想要游客消费更多，必须正确理解需求并投资于他们愿意付费的体验。
VinaGroup旅游公司副总经理阮明敏
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