胡志明市旅游部门正依据越共中央政治局2026年8月22日第26-NQ/TW号决议，推动旅游业成为新时期的支柱产业。该决议要求将越南旅游业发展为尖端经济产业，胡志明市则把旅游列为当地增长极之一，并配合该市2026年实现两位数经济增长的目标，加快推出多样化产品、拓展市场和刺激旅游消费的措施。
在具体做法上，胡志明市旅游局将统一规范“Vibrant Ho Chi Minh City”品牌识别使用指南，供机构、企业和合作伙伴在旅游推广中一致使用。指南按美食旅游、医疗旅游、文化遗迹与手工艺村旅游、河流海岛与生态旅游等主题，规范图像、色彩、设计模板和传播信息的应用，以便企业选择与自身产品相符的推广内容。
数字化转型方面，旅游部门重点发展discoverhcmc.com平台和电子体验卡“Vibrant Pass”，连接目的地信息、探索活动与参与企业的优惠。平台提供线路、景点、活动和按兴趣筛选的服务查询，并依据游客停留时间、预算和需求用人工智能推荐行程，还支持在景点扫描二维码、累积积分、获取徽章和按条件享受优惠。平台同时向合作方提供互动量、签到数和游客关注时段等数据工具，便于企业评估参与效果并调整推广。
胡志明市旅游局局长范辉平（Phạm Huy Bình）表示，传播活动须与开拓市场和促进旅游消费直接挂钩，关键是把城市优势转化为符合不同客群需求的具体选择。他说，新做法的特点是把推广与游客选择、使用服务的过程结合起来，使目的地信息与行程建议、体验活动和企业优惠在数字平台上相互连接，让游客能够了解信息、制定计划并完成订团、订房、参观和购物。
企业方面，Vietluxtour旅行社传播营销总监陈氏保秋（Trần Thị Bảo Thu）认为，胡志明市旅游业从追求广度转向深耕、优化各个接触点，借助城市文化历史吸引并留住更长时间的游客。她表示，该公司将以“质量领先”为标准，把“生动”理念融入西贡别动队、西贡—堤岸记忆等城市游产品，以及设计为多感官互动链条的水上巴士体验。
胡志明市人民委员会常务副主席阮禄霞（Nguyễn Lộc Hà）提出，旅游业须从目的地推广转向主动竞争，争取吸引和承办高价值活动，这要求提升市场研究能力、确定目标活动清单、准备申办材料并同国际协会和主办方建立关系，同时动员企业界参与。他表示，市政府将继续完善旅游发展环境，为基础设施调动资源，提高人力资源质量，推动技术与数据应用并加强国际推广，同时为企业发挥产品与市场开发主体作用创造条件。
统计显示，2026年前9个月胡志明市接待国际游客超过850万人次、国内游客近4000万人次，旅游总收入超过28万亿越盾。该市旅游业据此力争全年接待国际游客1100万人次、国内游客5000万人次，旅游总收入达到33万亿越盾，为全市两位数经济增长目标作出贡献。
越南中文社
