胡志明市旅遊部門正依據越共中央政治局2026年8月22日第26-NQ/TW號決議，推動旅遊業成為新時期的支柱產業。該決議要求將越南旅遊業發展為尖端經濟產業，胡志明市則把旅遊列為當地增長極之一，並配合該市2026年實現兩位數經濟增長的目標，加快推出多樣化產品、拓展市場和刺激旅遊消費的措施。
在具體做法上，胡志明市旅遊局將統一規範“Vibrant Ho Chi Minh City”品牌識別使用指南，供機構、企業和合作夥伴在旅遊推廣中一致使用。指南按美食旅遊、醫療旅遊、文化遺蹟與手工藝村旅遊、河流海島與生態旅遊等主題，規範圖像、色彩、設計模板和傳播信息的應用，以便企業選擇與自身產品相符的推廣內容。
數字化轉型方面，旅遊部門重點發展discoverhcmc.com平臺和電子體驗卡“Vibrant Pass”，連接目的地信息、探索活動與參與企業的優惠。平臺提供線路、景點、活動和按興趣篩選的服務查詢，並依據遊客停留時間、預算和需求用人工智能推薦行程，還支持在景點掃描二維碼、累積積分、獲取徽章和按條件享受優惠。平臺同時向合作方提供互動量、簽到數和遊客關注時段等數據工具，便於企業評估參與效果並調整推廣。
胡志明市旅遊局局長範輝平（Phạm Huy Bình）表示，傳播活動須與開拓市場和促進旅遊消費直接掛鉤，關鍵是把城市優勢轉化為符合不同客群需求的具體選擇。他說，新做法的特點是把推廣與遊客選擇、使用服務的過程結合起來，使目的地信息與行程建議、體驗活動和企業優惠在數字平臺上相互連接，讓遊客能夠了解信息、制定計劃並完成訂團、訂房、參觀和購物。
企業方面，Vietluxtour旅行社傳播營銷總監陳氏保秋（Trần Thị Bảo Thu）認為，胡志明市旅遊業從追求廣度轉向深耕、優化各個接觸點，藉助城市文化歷史吸引並留住更長時間的遊客。她表示，該公司將以“質量領先”為標準，把“生動”理念融入西貢別動隊、西貢—堤岸記憶等城市遊產品，以及設計為多感官互動鏈條的水上巴士體驗。
胡志明市人民委員會常務副主席阮祿霞（Nguyễn Lộc Hà）提出，旅遊業須從目的地推廣轉向主動競爭，爭取吸引和承辦高價值活動，這要求提升市場研究能力、確定目標活動清單、準備申辦材料並同國際協會和主辦方建立關係，同時動員企業界參與。他表示，市政府將繼續完善旅遊發展環境，為基礎設施調動資源，提高人力資源質量，推動技術與數據應用並加強國際推廣，同時為企業發揮產品與市場開發主體作用創造條件。
統計顯示，2026年前9個月胡志明市接待國際遊客超過850萬人次、國內遊客近4000萬人次，旅遊總收入超過28萬億越盾。該市旅遊業據此力爭全年接待國際遊客1100萬人次、國內遊客5000萬人次，旅遊總收入達到33萬億越盾，為全市兩位數經濟增長目標作出貢獻。
越南中文社
