2026年10月，莫斯科将举办全球MICE峰会（MGMC 2026），会期两天，采用商业展览与会议相结合的形式。主办方称，峰会将汇聚150多家参展机构与经过筛选的高级企业买家，买家来自中国、印度、中东、非洲、拉丁美洲及独联体等市场。对越南MICE企业而言，峰会提供与俄罗斯、金砖国家及南半球市场潜在伙伴直接对接的机会。
峰会主题为“解码MICE行业的成功：从创意、工具到实际成果”，议程围绕四个内容支柱展开：MICE DNA聚焦目的地营销、企业营销、创意构想、文化基因与人才治理；MICE LAB深入数据分析、风险管理、人工智能、自动化与数字解决方案；MICE PULSE讨论销售策略、定价、利润优化、投标、投资与业务发展；MICE BRAIN提供以行业实际问题为导向的实操培训模式。
在重点讨论环节中，开幕全会将分析政府与企业之间的协调机制，以同步战略优先事项，并探讨金砖国家、南半球与东南亚之间新的国际合作机会。专题讨论“加入BRICS+市场的成本：实际经济账、隐性成本与壁垒”将分析投资要求、本地市场定价、目的地管理公司（DMC）选择、跨境支付、汇率风险，以及企业走向国际市场时成功与失败案例的经验。
技术议题同样占据重要位置。题为“企业活动中的数字化转型：趋势还是真实资产？”的座谈将评估能为MICE行业创造可衡量价值的技术，包括人工智能自动化、活动数据分析和跨境项目的新型金融解决方案。辩论环节“AI担任导演：塑造特色还是汇总创意？”将探讨AI在创意流程中角色变化；应用环节“数据经济：从活动数据分析中优化收入”则指导如何把活动数据转化为决策与业务增长工具。
文化因素与参会者体验也被视为有效的商业工具。关于目的地品牌建设与文化基因的会议将讨论如何发挥文化特色以提升目的地的国际吸引力；“创造体验：打造难忘活动的秘诀”环节则聚焦多元文化适应、与受众互动，以及在完成商业目标和预算的同时营造积极情感。
主办方表示，MGMC 2026将成为战略桥梁，帮助越南MICE企业建立伙伴关系、构建新的全球联盟，并在金砖国家、南半球和东南亚地区扩展商业网络。峰会的详细信息与报名方式已在活动官方网站公布。
越南中文社
