2026年10月，莫斯科將舉辦全球MICE峰會（MGMC 2026），會期兩天，採用商業展覽與會議相結合的形式。主辦方稱，峰會將匯聚150多家參展機構與經過篩選的高級企業買家，買家來自中國、印度、中東、非洲、拉丁美洲及獨聯體等市場。對越南MICE企業而言，峰會提供與俄羅斯、金磚國家及南半球市場潛在夥伴直接對接的機會。
峰會主題為“解碼MICE行業的成功：從創意、工具到實際成果”，議程圍繞四個內容支柱展開：MICE DNA聚焦目的地營銷、企業營銷、創意構想、文化基因與人才治理；MICE LAB深入數據分析、風險管理、人工智能、自動化與數字解決方案；MICE PULSE討論銷售策略、定價、利潤優化、投標、投資與業務發展；MICE BRAIN提供以行業實際問題為導向的實操培訓模式。
在重點討論環節中，開幕全會將分析政府與企業之間的協調機制，以同步戰略優先事項，並探討金磚國家、南半球與東南亞之間新的國際合作機會。專題討論“加入BRICS+市場的成本：實際經濟賬、隱性成本與壁壘”將分析投資要求、本地市場定價、目的地管理公司（DMC）選擇、跨境支付、匯率風險，以及企業走向國際市場時成功與失敗案例的經驗。
技術議題同樣佔據重要位置。題為“企業活動中的數字化轉型：趨勢還是真實資產？”的座談將評估能為MICE行業創造可衡量價值的技術，包括人工智能自動化、活動數據分析和跨境項目的新型金融解決方案。辯論環節“AI擔任導演：塑造特色還是彙總創意？”將探討AI在創意流程中角色變化；應用環節“數據經濟：從活動數據分析中優化收入”則指導如何把活動數據轉化為決策與業務增長工具。
文化因素與參會者體驗也被視為有效的商業工具。關於目的地品牌建設與文化基因的會議將討論如何發揮文化特色以提升目的地的國際吸引力；“創造體驗：打造難忘活動的秘訣”環節則聚焦多元文化適應、與受眾互動，以及在完成商業目標和預算的同時營造積極情感。
主辦方表示，MGMC 2026將成為戰略橋梁，幫助越南MICE企業建立夥伴關係、構建新的全球聯盟，並在金磚國家、南半球和東南亞地區擴展商業網絡。峰會的詳細信息與報名方式已在活動官方網站公佈。
越南中文社
