5月25日，越南文化体育旅游部领导及越南国家旅游局与CNN国际高级代表团举行会谈，就新时期越南旅游宣传媒体的合作方向进行交流。
越南国家旅游局局长阮重庆表示，旅游业正着力打造越南旅游的共同品牌宣传活动，而非分散的各地推广。这种方式将有助于越南旅游目的地在国际市场上更清晰地被识别。旅游部门领导还高度评价了CNN在宣传越南文化、人民、美食和特色体验方面所发挥的作用。此前开展的国际媒体项目已帮助越南形象更广泛地触达全球游客。下一阶段，越南旅游业希望通过深入宣传豪华度假、高尔夫旅游、文化、电影和美食体验等内容，加强对高端客群的推广。
CNN国际商业执行副总裁菲尔·纳尔逊表示，越南拥有许多潜力巨大的旅游产品，但需要更具吸引力的叙事方式来接触目标客户群，尤其是高消费群体。越南不仅以河粉和法棍面包等标志性美食闻名，还拥有许多独特的饮食文化价值，可以通过体验、文化和遗产故事来挖掘。华纳兄弟探索公司旗下的美食网络也为越南美食在国际专业平台上的推广提供了合作机会，这也是越南旅游业正在追求的重点之一。
局长阮重庆表示，越南国家旅游局正在完善《2026-2030年越南旅游与美食全球推广促进提案》并提交政府审议。其中一项重要内容是，在欧洲、美洲和东亚等重点市场建立“正宗越南味”越南餐厅网络，将越南美食价值传播到全世界。旅游业期望，在保持传统特色同时适应国际口味的美食推广方式，将成为吸引优质国际游客的有效工具。
除美食外，电影也被视为潜力巨大的推广方向。在电影《金刚：骷髅岛》成功后，下龙湾、宁平、广平等地已引起国际游客的广泛关注。旅游业希望CNN能协助联系国际制片方，包括好莱坞，将更多越南风景纳入全球电影项目。双方还就数字媒体趋势以及通过TikTok、Instagram、Facebook等新平台接触国际游客的策略进行了交流。
在与越南文化体育旅游部副部长潘新的会谈中，越方提议建立共同的KPI指标体系，以衡量传播效果，包括覆盖率、互动率、国家品牌识别度和国际游客旅游意愿等。越南文化体育旅游部还提议CNN国际协助培训旅游媒体人才，特别是在目的地叙事、多平台内容制作和国家品牌传播方面。
菲尔·纳尔逊强调，CNN愿意提供技术、数据和专业知识支持，为每个目标市场量身定制传播活动。每个数字平台都需要不同的内容策略，越南故事的讲述需要根据不同国际受众群体进行设计。
除旅游传播外，CNN还表示希望将合作扩大到投资促进、国际论坛组织和文化推广等领域。双方预计将继续协商具体合作内容，尤其是在2026年胡志明市国际旅游博览会等大型活动上，该博览会计划于8月底在胡志明市举行。
（编译：Cici ；审校：Suki；来源：越南中文社yuenan.com）
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