胡志明市渐成国际游客的“时尚购物天堂”

为了将时尚吸引力转化为旅游优势，胡志明市需要发展特色购物体验，从时尚地图、购物之旅到连接越南设计师与国际游客的活动。

这被视为打造创意城市品牌和吸引购物目的地的方向。

当时尚成为旅游吸引力的一部分

来自法国的24岁游客琳达表示，她在胡志明市的前几天先购物，然后再前往其他省份。作为法籍越南人，琳达每隔几年回越南一次。“小时候妈妈经常从越南订做衣服寄到法国。现在每次回来我都自己去购物，”琳达说。

这次，她的行程不仅包括餐馆或著名景点。The New Playground、黎自仲公寓（西贡坊）、以及“时尚”街道阮廌、陈光耀都是“不可错过”的列表。

琳达说她通过社交媒体获得了这些时尚销售点的信息。旅行后，她还向法国的朋友推荐了更多地点，大家都非常感兴趣。

不仅琳达，越来越多的国际游客将胡志明市视为“时尚购物天堂”，并带着事先准备好的购物清单前来。

基于这一趋势，在零售领域拥有20多年经验的RMIT越南时装企业管理讲师丽贝卡·莫里斯表示，许多游客现在会在TikTok或Instagram上保存产品图片，然后带到店里让员工找同款。因此，像#vietnamshoppinghaul或#vietnamlocalbrand这样的标签正帮助越南时尚越来越多地出现在国际用户的搜索结果中。

游客的购物需求也推动了胡志明市形成“买卖相伴”模式的时尚街道和综合体。从10多年前的先驱模式The New Playground开始，如今这些空间继续扩展，涌现出11 Garmentory、Rue Miche等新综合体，在同一个区域形成聚集多个越南时尚品牌的零售生态系统。

拥有本地时尚品牌The Idiot的创始人黄登桂表示，游客现在已成为该品牌的重要客户群之一。“以前我们只把游客视为额外收入来源，但现在他们是主要客户群之一，”桂先生说。

为越南品牌大手笔消费

据11 Garmentory代表介绍，越南本地品牌的吸引力现在主要不再来自价格低廉，而是设计、产品质量和购物体验。该时尚综合体新近在梂桥坊开业，购物空间超过1000平方米。

许多游客不再只是买一件东西就走，而是花几个小时探索空间。因此，该综合体按照聚集多个品牌于同一地点的方式发展，结合咖啡馆、拍照区和体验点，使购物成为探索旅程的一部分。目前，国际游客约占11 Garmentory总客流的60-70%。

“外国游客通常花更多时间体验购物空间，而不仅仅是寻找特定商品。平均每次购买支出约300万越南盾，而一些订单可能达到6000-7000万越南盾，”该单位代表表示。在11 Garmentory，产品价格普遍在30万至300万越南盾之间。

仅周末，客流量可达每天约2000人次，比平日高出约1.5倍。两个高峰时段是下午2点和下午6-7点，占近一半的总客流量。

与此同时，ONONMM代表表示，到店和网购的国际游客数量显著增加，尤其是来自韩国、泰国、中国及一些东南亚市场。据该企业称，晚上7点到10点是购买率最高的时段，尤其是国际游客和回头客。

“高峰期通常落在旅游旺季或越南举办众多节日、娱乐活动和演唱会之时。这是积极的信号，表明越南时尚正逐渐成为国际游客旅游体验的一部分，”ONONMM代表说。

该企业还表示，国际游客寻求越南品牌的趋势在过去1-2年尤为明显，尤其是在一些设计被韩国K-pop艺人以及泰国、中国的名人使用之后。

（编译：Eric ；审校：Alex；来源：越南中文社yuenan.com）