越南旅游：为何中国是越南最大的客源市场？

中国继续位居第一

据统计总局数据，2026年上半年，越南接待了近1230万人次国际游客，同比增长14.9%，完成了全年2500万人次目标的近50%。其中，中国继续是越南旅游的最大客源市场，约270万人次，位居第一。仅中国游客就占上半年赴越国际游客总数的22%以上。值得注意的是，尽管进入国际游客淡季，6月份赴越游客仍达约170万人次，同比增长14.7%。这表明越南旅游目的地的吸引力持续保持，其中中国市场是最重要的增长动力之一。

在接受《青年报》采访时，东亚工业大学副校长兼旅游学院院长阮德胜副教授表示，中国多年来一直是最大的客源市场并非偶然。“越南和中国是邻国，地理位置近，交通便利，文化有许多相似之处。此外，两国之间的合作与交流关系不断巩固，为旅游发展和民间交流创造了有利条件”，阮德胜解释道。

越南还拥有多样化的旅游生态系统，从海滨度假、文化旅游、美食到购物，成本适合多个客群。越南被认为是一个安全的目的地，距离近且比区域内许多其他目的地更方便。在中国经济放缓的背景下，成本因素越来越受到游客关注。尽管中国游客的平均支出不高，但从服务质量和体验中获得的价值相当不错，这有助于越南保持吸引力。

阮德胜强调，这个市场的潜力仍然很大，如果有效开发，游客数量完全有可能达到每年数千万人次。

中国游客越来越喜欢自由行

从企业角度，Vina集团副总经理阮明敏认为，在长期出行受限后，中国人的国际旅游需求迅速增长。与此同时，两国之间的航线网络恢复并扩大，签证政策日益便利，地理距离优势和成本竞争力、多样的景观、丰富的美食继续使越南成为有吸引力的选择。中国游客的行为与之前相比也发生了显著变化。除了主要参加传统团队游，越来越多的游客选择自由行（FIT）、家庭或小团体出行，优先选择灵活的行程和本地体验。高消费细分市场如度假、高尔夫、MICE、健康护理或高端旅游正在快速增长。疫情后，游客也更关注安全、服务质量和可持续性因素。

为了在最后几个月更有效地开发中国市场，专家认为越南需要同时追求两个目标：增加游客数量和提高消费价值。在吸引游客方面，越南需要继续在14亿人口的市场推进推广计划，多样化传播渠道，加强航空连接，并维持安全友好的旅游环境。在质量方面，旅游业需要重点开发适合中国游客需求的产品，如海滨度假、文化体验、美食、购物、高尔夫、MICE和健康护理旅游。长期目标是延长停留时间，提高平均支出，并增加重游率。要做到这一点，越南必须创造更多有深度、文化与自然差异化的产品，同时大力发展夜间经济、购物和娱乐服务，让游客有更多理由停留更长时间、消费更多。

在越南设定2026年接待2500万人次国际游客目标的背景下，专家认为中国市场将继续发挥关键作用。这不仅在规模上贡献巨大，而且如果以可持续的方式开发，注重数量和质量，这个市场还能产生辐射效应，影响到许多地方、企业和整个旅游业。

（编译：Ivy ；审校：Momo；来源：越南中文社yuenan.com）