越南音乐旅游能否成为潮流？

为追星而花费大笔机票和酒店费用，居住在河内的玉妆曾前往新加坡、泰国与韩国偶像见面。这些旅程并非始于旅游目的，但却以一次在演唱会举办地体验音乐、文化和生活方式的旅程告终。

演唱会——开启一场旅行的理由

音乐旅游正成为一种新的旅游趋势，越来越多的游客愿意规划整个行程只为参加一场现场音乐演出、音乐节或娱乐活动。

在接受《年轻人报》电子版采访时，越之旅营销传播总监陈氏宝秋表示，音乐旅游的吸引力在于三个要素：强烈的情感、不可替代的时机以及连接粉丝社群的能力。

一个景点可以多次造访，但一场演出仅有一次，这促使游客更快做出决定，并愿意为机票、住宿、餐饮、购物以及附加体验买单。

从旅游企业的角度看，音乐可以成为游客“参团”的理由，而目的地的服务质量则决定了他们停留多久、花费多少以及是否愿意再来。

越南游客愿意慷慨解囊

近年来，越南正逐渐成为亚洲音乐旅游版图上的新兴目的地。2024年，韩国女团BlackPink的演唱会成为河内旅游强劲增长的推动力。

随后，权志龙、Super Junior等K-pop明星的演出也吸引了大量观众，为旅游、住宿和目的地体验需求带来了显著动力。

根据Traveloka的数据，当国际艺人在越南演出时，首先观察到的是国内旅游需求的强劲增长。

数据显示，在大型演唱会期间，国内旅游搜索量显著上升，国内甚至国际粉丝纷纷计划前往活动举办城市。

Big Bang于2026年10月在河内举行的演唱会，国内旅游搜索量较平时增长了四倍以上，而EXO重返胡志明市则录得近三倍的增长。

Traveloka国家总监黄氏梅诗表示，我们正在见证音乐旅游成为塑造越南年轻游客出行计划的重要驱动力之一。

越来越多的人愿意围绕区域内举办的现场音乐活动规划整个行程。

陈氏宝秋女士认为，从长远来看，越南不仅需要吸引国际艺人，还应发展具有越南特色的音乐节和演唱会品牌，使其成为国际游客主动选择目的地的理由。

“一场演唱会可以创造几晚的高峰；但只有同步、安全且富有特色的服务生态系统，才能将这一高峰转化为长期的旅游价值，”秋女士分享道。

根据Grand View Research的报告，全球音乐旅游市场规模预计到2033年将超过3300亿美元。

主要动力来自千禧一代和Z世代行为的变化——他们愿意为个性化、文化连接的体验支付高价。

（编译：Eric ；审校：Momo；来源：越南中文社yuenan.com）