在现代生活中，年轻人通过手机屏幕热情介绍各种家居用品、服装或化妆品的画面，已成为数字消费生活中熟悉的一部分。
仅凭一时兴起的销售时代已经过去
当“探索型商业”概念渗透到每个家庭，内容创作者成为天然的桥梁，缩短生产商与买家之间的距离。如今的消费者不再满足于生硬的广告，而是转向直播场次或富有真实感的短视频，在点击加入购物车之前倾听真实感受。
这一趋势的吸引力由令人印象深刻的增长数字所证明。埃森哲于2026年年中发布的商业真实性报告中的调查估计，越南内容创作者队伍带来的商业贡献在2025年已达到约650亿美元，并有望在2030年达到950亿美元。
仅在TikTok Shop平台上，过去一年参与联盟营销的内容创作者数量猛增140%，远超卖家42%的增长率，并成为推动全平台交易总额增长66%的重要动力。显然，站在镜头前讲故事并做生意，正逐渐成为年轻劳动力的一条真正职业道路。
然而，在成千上万订单的直播场次光鲜画面背后，从业者也面临不少焦虑和压力。许多年轻人最初满怀热情进入这一领域，凭借活跃的能量或幽默的故事迅速吸引数十万次观看。
但网络上的短期关注本就十分脆弱。当他们更深入地参与商业洪流时，便立即遭遇一系列棘手难题：商品来源审核、质量控制、保护消费者权益，尤其是法律义务和税务规定。
只因缺乏了解而出现一次疏忽，或一句夸大产品功效的发言，就可能让多年积累的信誉在一场直播后崩塌。
为长期发展奠定基础
市场发展速度过快与规范运营知识不足之间的差距，正对职业标准化提出迫切需求。面对这一现实，一项名为“核心会”的培训项目于9月16日上午在胡志明市正式启动，由TikTok Shop与工贸部下属电子商务和数字经济局以及越南电子商务协会联合举办。
该项目2026年的目标是寻找、陪伴并孵化约100位杰出创意面孔，帮助他们完善技能，成长为顶尖销售核心。
这一倡议的新颖与不同之处在于其全面路径：把三块拼图——吸引人的内容、商业思维和合规能力——放在同一杆秤上。参与者不仅能锤炼制作引人入胜短视频的方法或协调一场节奏流畅直播的艺术，还能通过国家管理机构代表和行业专家的分享，获得电子商务法律、社区政策和税务义务方面的基础知识。
将守法合规内容纳入正式教学计划，传递出一个非常明确的信息：想从社交媒体致富，内容创作者首先要懂法、守法。
理论培训阶段之后，年轻人将通过实际运营练习直接磨炼。他们将亲手完成每一个环节，从自主选品、编写脚本、准备灯光和机位，到直播结束后分析购物数据。
成绩突出的个人将继续在大型销售活动中接受挑战，获得技术支持和专业设备，同时直接对接信誉良好的品牌，以打造规范的购物车。
（编译：张悦 ；审校：Momo；来源：越南中文社yuenan.com）
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