阮洲亞——奧克薩利斯公司的創始人和經營者，在一個位於豐芽-格邦國家公園緩衝區的小村莊長大（舊廣平省）。在2000年之前，當地居民的生活緊密依賴於森林，包括狩獵、伐木和謀生。

1992年，他離開家鄉到胡志明市工作。那時，儘管已經發現了400多個洞穴，但旅遊仍然僅限於幾小時的短途旅行，遊客來去匆匆，很少有人留下來，當地居民幾乎沒有從周圍的自然資源中受益。

豐芽於2003年被聯合國教科文組織認定為世界自然遺產，為保護和開發開闢了新機會。然而，近十年後，貧困景象，甚至有人因非法狩獵而入獄的情況仍然存在。“2010年回到村莊時，我看到家鄉被洪水和貧困淹沒。我自問，我能做些什麼來改變？”阮洲亞回憶道。

答案來自一個大膽的想法：讓遊客至少停留兩晚。“那時，沒有人認為遊客會在洞穴中過夜，因為太危險和不便。但我相信，如果有獨特、不同的產品，我們就能做到，”他在“重新定義新背景下目的地品牌營銷策略”研討會上分享道（在國際旅遊博覽會框架內，於9月5日上午在胡志明市舉行）。

首個為期兩天一夜的旅遊誕生，開啟了越南洞穴探險的模式。從2013年起，奧克薩利斯繼續開發高端市場，建立了許多獨家產品，如燕洞、瓦洞，尤其是豐芽洞——世界上最大的洞穴。

豐芽洞中的“天窗”圖像出現在國際雜誌和媒體頻道上，讓全球遊客驚歎：“沒想到在一個洞穴中還有另一個世界。”

為了將豐芽打造成全球品牌，奧克薩利斯不僅止步於開發旅遊。該企業大膽花費數十萬美元支持國際電影團隊和電視節目。

結果是無前例的宣傳活動：《早安美國》節目從豐芽洞直播；音樂視頻在洞內拍攝，觀看次數達數億次；BBC、CNN、News.com等紀錄片全球播出；即將上映的一部寶萊塢電影將正式把廣平（現為廣治省）的壯麗景觀帶給印度觀眾。

“成本高，風險多，但這是值得的策略。如果我們不投資，沒有人會知道這種美麗，”阮洲亞強調。

不僅為越南帶來聲譽，洞穴探險旅遊模式還為當地社區帶來巨大推動。目前，豐芽-格邦有超過130家民宿、酒店、數百家餐飲、住宿和交通服務為遊客服務。約3000個工作崗位被創造，幫助居民徹底放棄非法狩獵和伐木。

“以前，野生動物到處被捕捉。現在，它們可以自由移動。居民不再進入森林，而是成為導遊和旅遊員工。生活得到改善，森林也得到保護，”他說。

從一個貧困地區，豐芽-格邦如今已成為越南在世界地圖上的冒險和自然探索旅遊象徵。奧克薩利斯的策略表明，目的地要想突破，必須知道如何與國際連接，創造差異，並利用媒體數據的力量。

“我們已經證明，旅遊不僅適用於本地人或少數專家。通過規範的方式，越南的目的地完全能夠征服世界，”阮洲亞肯定道。

他也表達希望：“豐芽-格邦不僅是自然遺產，還是信念、創新和堅韌力量的證明。我希望越來越多的遊客來到我們的家鄉，親眼看到大地母親內部的奇蹟。”

今天，成千上萬的國內外遊客仍在排隊等待機會踏入豐芽洞——“世界上最大的洞穴”。但不僅僅是一個打卡點，豐芽-格邦的故事證明了一個貧困地區如何通過不同、可持續和人文的旅遊思維“蛻變”。