旅行不再是奢侈品
早上6點在新山一國內機場，阮氏惠女士（63歲，胡志明市平東區）拖著磨損的米色行李箱。這是她一生中第一次和子孫一起飛往峴港。 “我曾經認為旅行是富人的事。現在年紀大了，我想犒勞自己一次。旅行是為了生活得更快樂健康，更親近子孫”，她一邊說，一邊緊握著興奮等待航班的三年級孫女的手。
像惠女士一樣改變觀念的，還有範文祿先生（37歲，平陽省工人），他剛在9月2日假期帶家人去了富國島。月薪1200萬越南盾的他，以前從未想過在度假村度假。 “新冠疫情後，我意識到生命很脆弱，所以有條件就去體驗。我攢了一整年的錢，不買新手機，而是存錢帶家人去海邊，讓孩子們有更難忘的童年”，他說。
在另一個層面，年輕人將旅行視為一種生活方式。陳美緣（25歲，銀行職員）每年設定至少出國旅行三次的目標。 “旅行是為了學習和緩解壓力。去年我去日本看櫻花，今年去了韓國，並計劃去歐洲。我省吃儉用，少購物來存錢旅行”，緣分享道。
這只是數百萬越南人改變生活觀念的幾個例子，他們將旅行視為生活中的基本需求，而不是以前的奢侈娛樂。
黎文福先生（55歲，同奈省），一家小企業的董事，選擇徒步尼泊爾慶祝”半生”生日，承認旅行後才學到很多東西，越旅行越珍惜生活和當下。福先生講述，在從加德滿都到博卡拉的旅程中，他遇到了不少越南家庭正在教孩子如何徒步、搭帳篷、尊重自然…
這些看似無關的日常生活片段，卻反映了一個不小的問題：旅行已從奢侈品變成了許多越南人的基本需求。投資旅行正成為有目的的財務選擇，旨在照顧精神、健康和家庭紐帶。
激活消費，向世界推廣國家形象
談到旅遊，國際遊客總是最受關注的對象。大多數報告都強調每月、每季度吸引的國際遊客數量。但實際上，國內遊客在數量和質量上都是”穩固的基礎”。
越南國家旅遊局的數據顯示，2025年前8個月，到越南的國際遊客達到近1400萬人次，同比增長近22%。同期，國內遊客在國內旅行達1.06億人次。特別是在國慶假期（8月30日至9月2日）的4天裡，全國旅遊業估計服務了約550萬遊客，比2024年同期增長83.3%。在9月初的政府例行會議上，範明政總理確認，旅遊業繼續被評為經濟社會九大亮點之一，增長令人印象深刻。
追溯到4年多前，新冠疫情剛得到控制時，國際旅遊凍結，正是國內遊客流維持了行業的活力。由文化體育旅遊部和越南國家旅遊局發起的刺激計劃迅速復甦了市場。僅在2022年，國內遊客量就突破1.013億人次，超過了2019年8500萬人次的紀錄，顯示出國內購買力是不可替代的動力。
許多旅遊專家比喻，如果國際遊客帶來”舞臺燈光”，那麼國內遊客就是行業的”默默脊梁”。範香妝博士，越南RMIT大學旅遊與酒店管理講師，認為得益於這個巨大市場，越南旅遊業基礎更穩固，面對全球衝擊波動更小： “1.06億國內遊客在國內旅行的數據顯示，國內購買力正在強勁復甦”。
不僅國內，越南人出國旅行也越來越多，目的地日益多樣化，使越南成為區域內各國旅遊業的潛在市場。越南人最喜愛的熱門目的地是泰國、新加坡、韓國、日本等，這些地方親近、費用合理。許多Z世代年輕人選擇曼谷或首爾；中產家庭則趁機參加去日本賞櫻的全包團；或去新加坡、馬來西亞玩主題公園。
特別地，許多越南遊客出國不僅是為了享受，還成為推廣國家形象的”大使”。在尼泊爾、喜馬拉雅的高峰或南美徒步路線上，越南背包客手中的金星紅旗總是給人深刻印象。與國旗合影的照片被廣泛分享，傳播民族自豪感。越南留學生在日本京都古街或歐洲廣場穿奧黛的形象成為獨特的”識別標誌”，讓國際友人對越南好奇。成千上萬球迷在東南亞運動會、世界盃上穿著鮮豔紅色的形象，更刻畫了越南人年輕、活力的精神。每一次旅行、每一張照片、每一個攜帶的文化符號，都共同構成了充滿自豪的”國旗色彩”，讓越南更接近世界朋友。這些是無價的無形和有形價值。
每一步後的消費流
但旅行不僅僅是移動的腳步。每次旅行花費的每一分錢，從車票、酒店、餐食，將間接拉動2-3分錢用於當地農產品、手工藝品、運輸服務、娛樂的消費。這使旅行成為整個龐大供應鏈的”推動力”，創造更多就業，重新分配資源，並促進區域經濟發展。
對於國內市場，越南人的每次旅行帶動了整個跨行業消費流：從在小餐館用餐、出租車接送、手工藝紀念品，到消費當地農產品。
不僅如此，旅遊還促進貿易和傳播。一個有吸引力的目的地通常通過媒體、社交媒體或遊客的親身體驗大力推廣，產生比初始消費價值大得多的擴散效應。旅遊節慶、活動還成為推廣文化、吸引投資和刺激區域貿易的催化劑。
正因如此，當越南人旅行更多時，不僅旅遊業受益，國內經濟也獲得額外動力。這就是為什麼旅遊被比喻為”綜合推動力”，既創造直接收入，又擴散到多個領域，有助於穩定和提高增長質量。
更重要的是，越南人旅行更多是國內經濟發展的最明顯證明。陳英俊博士（胡志明市經濟金融大學）強調： “旅遊消費趨勢清晰反映了人民生活水平。以前，生活困難時，每個家庭的預算主要優先用於基本、必需的需求。當生活更富裕時，越南人將旅行視為經常性支出。這正是中產階級日益壯大的標誌；也是越南經濟增長和發展的最清晰證明”。
據俊先生介紹，僅在今年前8個月，越南旅遊業就帶來707萬億越南盾的收入。這是一個非常令人印象深刻的數字，因為整個2024年，越南從遊客獲得的總收入才達到約840萬億越南盾。那是從超過1750萬國際遊客和1.1億國內遊客獲得的金額。即使在疫情前的旅遊業黃金年（2019年），越南12個月也只從1800萬國際遊客和8500萬國內遊客”收入”了755萬億越南盾。 “這些數字確認旅遊不僅是單一服務行業，還是國內經濟增長的重要動力”，俊先生強調。
範香妝博士分析：國內遊客和越南人出國的增加反映了消費思維的轉變：今天的越南人重視精神、文化、自然的體驗。可持續旅遊、智能旅遊和本土體驗被更多尋求，也表明這不僅是習慣，還是生活日益富裕、國家經濟發展的證明。
家庭預算中用於旅行的支出越來越大，還擴散到許多其他領域。例如，一個四口之家從胡志明市選擇週末去大叻度假。僅往返臥鋪車票就為運輸行業帶來收入。到達後，他們住在一家民宿，享用當地特色早餐煎餅，在小巷咖啡館喝咖啡。下午，家人參觀草莓農場，買幾公斤帶回家，然後去夜市挑選一些手工藝品紀念品。
“表面上看，那只是一次簡單的旅行。但如果深入細節，那次旅行激活了一系列環節，從客運、住宿服務、餐飲、農產品到手工藝品。此外，在社交媒體上分享體驗圖片、視頻也無意中成為免費推廣渠道，吸引更多其他遊客來大叻”，妝女士說，並強調當前最大機會在於利用超過1億國內遊客強勁增長的動力，同時通過特色產品和現代技術吸引國際遊客。
旅遊必須有獨特特色
越南旅遊發展戰略到2030年明確，重點發展高質量、多樣化、差異化、高附加值的旅遊產品，增加遊客體驗，符合市場需求，並提高各目的地的競爭力。這意味著，不僅要建設基礎設施或推廣，旅遊產品必須”有特色”，帶來遊客難忘的體驗，從而為各目的地建立強大品牌。
阮重慶先生，越南國家旅遊局局長
越南人旅行更多是富裕社會的信號
越南人旅行更多、在旅遊和娛樂上花費更多，是富裕社會的積極信號。但要讓移動的腳步真正成為經濟的推動力，需要多方共同努力：國家制定政策，企業創新產品，人民對環境和文化有責任意識。當這些因素匯聚時，旅遊將超越服務行業的角色，成為增長和國家一體化的先鋒動力。
範香妝博士，越南RMIT大學旅遊與酒店管理講師
越南中文社
