當越南以創紀錄的2120萬國際遊客人次結束2025年時，旅遊業正式標誌著一個歷史性轉折點，超過了2019年近18%的峰值。
俄羅斯遊客創紀錄增長
具體而言，根據越南國家旅遊局（VNAT）的數據，這一增長勢頭來自多個市場的多樣化貢獻，其中印度增長48.9%，柬埔寨增長44.8%，中國增長41.3%，日本增長14.4%。
最引人注目的是俄羅斯，其赴越南遊客數量在2025年增長速度最快。該市場達到689,714人次，與2024年相比實現了驚人的196.9%增長，同時正式打破了新冠疫情前2019年646,500人次的紀錄。
此外，根據俄羅斯旅遊業協會（RTI）的數據，由於簽證政策便利和航線網絡擴展的支持，越南在2025年已成為全包旅遊的首選目的地。
從莫斯科和俄羅斯主要城市到金蘭和富國島等旅遊中心的全包航線迅速重啟，為這一爆發式增長搭建了重要的“橋梁”。
對於俄羅斯遊客而言，越南正將自己定位為全包度假領域的競爭性替代選擇，結合全年溫暖陽光的氣候、適合家庭旅遊以及合理成本——這些因素正在重塑旅遊偏好，取代冬季歐洲的傳統目的地。
應用旅遊廣告技術
然而，根據該領域專家的說法，2025年的真正故事不僅在於數字，更在於結構性的轉變：從基於數量的增長轉向專注於“用戶意圖”和數據準確性的模式。
廣告技術專家兼業務發展專家阮氏書女士表示，上述突破是廣告技術（AdTech）日益重要作用的典型例證。過去，旅遊業通常依賴季節性或按國家的大規模推廣活動。到2025年，現代廣告技術基礎設施已允許相關方超越傳統人口統計方法，專注於行為信號和情境。
通過識別那些主動尋找冬季溫暖目的地的用戶、正在比較長期度假套餐的家庭或關注健康旅遊的遊客群體，廣告技術起到了精準過濾器的作用。
這種基於行為的目標定位方式確保越南旅遊形象在“高潛力”客戶群體面前適時出現——例如尋找10至28天健康度假的家庭或遊客群體——遠在他們進行預訂操作之前。
接觸那些已經喜歡在芽莊、富國島或峴港享受高端體驗的遊客，有助於確保赴越南的遊客是經過“預先評估”需求的群體。
“越南的旅遊政策多次強調從大規模模式轉向提升每位遊客價值的必要性。廣告技術已成為執行這一戰略最有效的工具之一，因為它能夠在不增加營銷預算的情況下實現市場多樣化，同時基於遊客意圖而非僅憑護照進行優化推廣。”阮氏書女士評論道。
延續2025年的成功勢頭，專家阮氏書認為，2026年的成敗將取決於越南是否繼續消除遊客旅程中的障礙——從數字支付網關的互聯互通到在線服務的無縫銜接——以確保全球遊客的每一個“意圖”都能在越南土地上充分轉化為實際經濟價值。
越南中文社
