越南收紧支出的消费者增加，92%的消费者仍愿意尝试新产品

越南消费者优先购买生活必需品，限制奢侈品购买，并增加在家做饭以节省开支。

购买力下降，市场仍因涨价而增长

这一信息由尼尔森IQ公司负责越南和菲律宾市场开发的阮玉蓉女士在5月22日下午举行的“2026年消费趋势与企业如何适应ESG”研讨会上公布。

据蓉女士介绍，2025年越南快消品行业增长约1.7%，但实际产量下降1.1%。这表明增长主要来自价格上涨，而非购买力提升。

尼尔森IQ的调查还显示，消费者在支出前更加谨慎。2025年约有43%的受访者表示收紧支出，而到2026年这一比例已上升至57%。

在此背景下，消费者优先购买生活必需品，限制奢侈品购买，并增加在家做饭以节省开支。许多人还转向在线平台寻找促销活动，或暂停购买非必需品。

然而，越南消费者仍乐于尝试新产品。尼尔森IQ数据显示，高达92%的消费者表示愿意尝试新的品牌或产品，只要符合需求并带来愉悦体验。过去一年，快消品市场推出了约1.8万个新产品。

越南消费者青睐健康产品

除了价格因素，消费者现在越来越关注质量和健康。约86%的越南人表示他们更看重质量而非价格。低糖、健康、营养补充或个性化的产品正越来越受欢迎。

关于ESG（环境、社会和治理）视角，MCG咨询与管理公司可持续发展咨询部门总监阮锦芝女士认为，许多企业对可持续发展的理解仍不正确。不少企业花费数亿越南盾获取ESG认证，但效果不佳。

“通过对苹果、三星、联合利华等130多家跨国企业供应商选择政策的研究，大多数并不看重昂贵的认证，而更关注劳动法规、反贿赂、废物管理等基本要求，”芝女士指出。

据芝女士称，许多解决方案可以立即实施，无需大量资金，如节约用电、管理废水、审查原料浪费或利用副产品创造额外收入。

越南高质量商品企业协会主席武金幸女士表示，该协会正在开展多项活动，支持企业适应绿色转型、数字化转型和可持续发展。因为可持续发展不再是一种选择，而是企业参与全球市场的必然要求。

欧盟、美国、日本等持续提高ESG要求

专家表示，欧盟、美国、日本等大型市场正通过CSRD指令、碳边境调节机制CBAM以及供应链透明度和企业社会责任标准，持续提高ESG要求。这迫使企业转向更绿色、更透明、更可持续的发展模式。

2026年的消费趋势表明，消费者越来越青睐对环境、社区和社会负责任的品牌。因此，ESG也成为决定企业竞争力和客户黏性的关键因素。

（编译：张悦 ；审校：Suki；来源：越南中文社yuenan.com）