越南消費者優先購買生活必需品，限制奢侈品購買，並增加在家做飯以節省開支。
購買力下降，市場仍因漲價而增長
這一信息由尼爾森IQ公司負責越南和菲律賓市場開發的阮玉蓉女士在5月22日下午舉行的“2026年消費趨勢與企業如何適應ESG”研討會上公佈。
據蓉女士介紹，2025年越南快消品行業增長約1.7%，但實際產量下降1.1%。這表明增長主要來自價格上漲，而非購買力提升。
尼爾森IQ的調查還顯示，消費者在支出前更加謹慎。2025年約有43%的受訪者表示收緊支出，而到2026年這一比例已上升至57%。
在此背景下，消費者優先購買生活必需品，限制奢侈品購買，並增加在家做飯以節省開支。許多人還轉向在線平臺尋找促銷活動，或暫停購買非必需品。
然而，越南消費者仍樂於嘗試新產品。尼爾森IQ數據顯示，高達92%的消費者表示願意嘗試新的品牌或產品，只要符合需求並帶來愉悅體驗。過去一年，快消品市場推出了約1.8萬個新產品。
越南消費者青睞健康產品
除了價格因素，消費者現在越來越關注質量和健康。約86%的越南人表示他們更看重質量而非價格。低糖、健康、營養補充或個性化的產品正越來越受歡迎。
關於ESG（環境、社會和治理）視角，MCG諮詢與管理公司可持續發展諮詢部門總監阮錦芝女士認為，許多企業對可持續發展的理解仍不正確。不少企業花費數億越南盾獲取ESG認證，但效果不佳。
“通過對蘋果、三星、聯合利華等130多家跨國企業供應商選擇政策的研究，大多數並不看重昂貴的認證，而更關注勞動法規、反賄賂、廢物管理等基本要求，”芝女士指出。
據芝女士稱，許多解決方案可以立即實施，無需大量資金，如節約用電、管理廢水、審查原料浪費或利用副產品創造額外收入。
越南高質量商品企業協會主席武金幸女士表示，該協會正在開展多項活動，支持企業適應綠色轉型、數字化轉型和可持續發展。因為可持續發展不再是一種選擇，而是企業參與全球市場的必然要求。
歐盟、美國、日本等持續提高ESG要求
專家表示，歐盟、美國、日本等大型市場正通過CSRD指令、碳邊境調節機制CBAM以及供應鏈透明度和企業社會責任標準，持續提高ESG要求。這迫使企業轉向更綠色、更透明、更可持續的發展模式。
2026年的消費趨勢表明，消費者越來越青睞對環境、社區和社會負責任的品牌。因此，ESG也成為決定企業競爭力和客戶黏性的關鍵因素。
越南中文社
