在2025年，越南接待了超过2100万人次外国游客，比前一年增长了约20%。更重要的是，越南在中国游客市场上超过了泰国，达到530万人次，而泰国约为450万人次。
“这些数字反映了越南作为泰国在区域旅游业中的主要竞争对手的崛起”，据《财富》杂志报道。
越南拥有充满活力的大城市如河内和胡志明市，沿海目的地如岘港和富国岛，以及山区景点如沙巴，满足不同游客群体的需求，从自然、美食、文化和历史爱好者到寻求奢华假期的游客。
值得注意的是，越南旅游业的发展不再仅集中于大城市，而是开始扩展到较小的城市和自然旅游景点，包括富国岛和沙巴，这些地方在2025年游客数量大幅增长。这反映了现代旅游行为的变化，游客不仅寻找知名城市，还寻求独特、不同的亲近自然的体验。
另一个重要因素是签证政策。越南通过允许来自某些国家的游客免签或延长停留时间，简化了入境手续。这些措施使游客更容易做出决定，尤其是那些计划紧急旅行或想在一次行程中访问多个国家的游客。同时，越南大力投资基础设施，包括机场、酒店和国际航线。越南航空公司正在增加来自中国、日本、新加坡的航班，并可能在未来扩展到欧洲。这些投资表明，越南不仅在等待游客到来，而且在构建一个具体的系统来支持增长。
然而，越南的目标不仅限于吸引大量游客。越南也希望吸引“高质量游客”——那些消费更多、停留更久、多次回访的游客。这是越南努力避免重蹈泰国和巴厘岛覆辙的地方。虽然大众旅游可以产生巨额收入，但也可能带来旅游城市过度拥挤、生活成本上升、环境恶化、服务不均或基础设施扩展快于管理能力等问题。因此，越南正努力定位自己以实现可持续发展，而非仅仅在短期内快速扩张。
泰国长期以来一直是区域旅游强国，但新冠疫情后，其旅游业面临一些挑战，包括中国游客数量尚未完全恢复、安全担忧、与犯罪相关的认知以及关于吸引高质量游客而非注重数量的辩论。因此，越南看到了泰国所走道路带来的机遇和风险。然而，越南的快速增长也潜藏风险。如果建造了太多酒店、机场和旅游城市，但未来游客数量下降，越南可能面临基础设施过剩或大量酒店客房闲置的情况，类似于一些过去发展过快的旅游区。因此，越南的主要挑战不仅是吸引更多游客，还包括平衡“增长”和“质量”。
如果越南能够改善服务、将游客分散到二线城市、控制过度发展并创造鼓励游客回访的体验，这个国家可以真正崛起成为亚洲主要的旅游中心之一。更广泛地看，越南强劲的发展势头不仅对越南是好消息，也是对泰国的警示信号：东盟内部的旅游竞争正日益激烈。曾经领先的国家不能停滞不前，因为现在的游客有更多选择，并且愿意迅速改变目的地，如果另一个国家提供更好的价值、更安全、更易旅行和更难忘的体验。因此，今天的越南既是“新兴之星”，也是该地区的“教训”。
（编译：Cici ；审校：Alex；来源：越南中文社yuenan.com）
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