在2025年，越南接待了超過2100萬人次外國遊客，比前一年增長了約20%。更重要的是，越南在中國遊客市場上超過了泰國，達到530萬人次，而泰國約為450萬人次。
“這些數字反映了越南作為泰國在區域旅遊業中的主要競爭對手的崛起”，據《財富》雜誌報道。
越南擁有充滿活力的大城市如河內和胡志明市，沿海目的地如峴港和富國島，以及山區景點如沙巴，滿足不同遊客群體的需求，從自然、美食、文化和歷史愛好者到尋求奢華假期的遊客。
值得注意的是，越南旅遊業的發展不再僅集中於大城市，而是開始擴展到較小的城市和自然旅遊景點，包括富國島和沙巴，這些地方在2025年遊客數量大幅增長。這反映了現代旅遊行為的變化，遊客不僅尋找知名城市，還尋求獨特、不同的親近自然的體驗。
另一個重要因素是簽證政策。越南通過允許來自某些國家的遊客免籤或延長停留時間，簡化了入境手續。這些措施使遊客更容易做出決定，尤其是那些計劃緊急旅行或想在一次行程中訪問多個國家的遊客。同時，越南大力投資基礎設施，包括機場、酒店和國際航線。越南航空公司正在增加來自中國、日本、新加坡的航班，並可能在未來擴展到歐洲。這些投資表明，越南不僅在等待遊客到來，而且在構建一個具體的系統來支持增長。
然而，越南的目標不僅限於吸引大量遊客。越南也希望吸引“高質量遊客”——那些消費更多、停留更久、多次回訪的遊客。這是越南努力避免重蹈泰國和巴厘島覆轍的地方。雖然大眾旅遊可以產生鉅額收入，但也可能帶來旅遊城市過度擁擠、生活成本上升、環境惡化、服務不均或基礎設施擴展快於管理能力等問題。因此，越南正努力定位自己以實現可持續發展，而非僅僅在短期內快速擴張。
泰國長期以來一直是區域旅遊強國，但新冠疫情後，其旅遊業面臨一些挑戰，包括中國遊客數量尚未完全恢復、安全擔憂、與犯罪相關的認知以及關於吸引高質量遊客而非注重數量的辯論。因此，越南看到了泰國所走道路帶來的機遇和風險。然而，越南的快速增長也潛藏風險。如果建造了太多酒店、機場和旅遊城市，但未來遊客數量下降，越南可能面臨基礎設施過剩或大量酒店客房閒置的情況，類似於一些過去發展過快的旅遊區。因此，越南的主要挑戰不僅是吸引更多遊客，還包括平衡“增長”和“質量”。
如果越南能夠改善服務、將遊客分散到二線城市、控制過度發展並創造鼓勵遊客回訪的體驗，這個國家可以真正崛起成為亞洲主要的旅遊中心之一。更廣泛地看，越南強勁的發展勢頭不僅對越南是好消息，也是對泰國的警示信號：東盟內部的旅遊競爭正日益激烈。曾經領先的國家不能停滯不前，因為現在的遊客有更多選擇，並且願意迅速改變目的地，如果另一個國家提供更好的價值、更安全、更易旅行和更難忘的體驗。因此，今天的越南既是“新興之星”，也是該地區的“教訓”。
越南中文社
