越南旅游业加速冲刺年度目标

上半年奠定坚实基础

据越南国家旅游局统计，2026年上半年越南接待国际游客约1220万人次，同比增长14.8%，完成全年目标的48.8%。同期，旅游业服务国内游客约8100万人次，达到计划的54%；旅游总收入约569万亿越南盾，相当于年度目标的50.5%。为实现2026年接待2300万人次国际游客的目标，下半年还需接待约1080万人次，平均每月180万人次。尽管压力不小，但业界认为只要旅游业保持重点市场的复苏势头并充分利用年底国际旅游旺季，这一目标仍可实现。

上半年增长动力来自多个重要国际市场的强劲复苏。东亚地区仍是最大客源市场，其中韩国和中国继续保持两大主力客源地位。值得注意的是，随着多条航线恢复，中国市场正重新加速增长，而韩国市场凭借密集的航空网络和旺盛的旅游需求保持稳定。除传统市场外，多个新兴市场也录得显著增长。俄罗斯成为亮点，因包机航班恢复，客流量同比几乎增长两倍。菲律宾、印度及多个东盟国家保持两位数增长，促进了越南客源多元化。在欧洲市场方面，免签政策持续显效，多个国家游客数量大幅增加。

社会旅游研究院副院长陈祥辉7月3日下午对《青年报》表示，越南旅游业上半年增长是多项配套措施实施的结果。例如，国际游客大幅增长表明过去一段时间的市场推广、市场拓展、旅游环境改善及航空 connectivity 增强政策行之有效。亮点是传统市场如中国、韩国和俄罗斯的复苏。这些都是能产生大量客源、高频次出行和高消费的市场。同时，拓展新兴市场有助于越南旅游业逐步减少对少数重点市场的依赖，为更稳定的增长奠定基础。

持相同观点的还有东亚工业大学副校长兼旅游系主任阮德胜副教授，他认为越南旅游业在数量和质量上均实现了显著提升。东南亚和亚洲多个论坛开始更多谈论越南旅游业的积极变化。这是一个重要信号，因为目的地形象是通过服务质量、安全性、产品特色和创造差异化体验的能力共同塑造的。积极的一面是，越南旅游品牌正逐渐清晰定位。例如，岘港、宁平、富国岛以及一些山区和沿海目的地正逐步在游客心中建立独特形象。此外，许多地方已注重产品开发，创造更多接触点和体验，而不仅仅是开发现有景观。当游客有更多活动可参与、更多服务可消费时，他们往往停留更长时间、消费更多，且回头率更高。

从企业角度看，万盛国际旅游活动股份公司商务总监何宜伦硕士评论道：一个显著变化是国际游客现在不再只到一两个大城市后就离开，而是倾向于在同一次行程中探索更多地方。这直接关系到每个地区、每个地方正在逐渐建立自己的旅游特色。例如，北部地区有首都、古街、手工艺村、遗产和自然风光优势；中部地区以海洋、度假和遗产闻名；而南部地区则在水上旅游、西部文化及本地生活方面具有优势。

加速冲刺最后阶段

尽管上半年成绩十分乐观，但专家们一致认为，7月至年底才是决定能否完成2300万人次国际游客目标的关键时期。陈祥辉提醒，当务之急是继续加强在韩国、中国、日本、欧洲等传统市场的推广宣传，同时拓展印度、中东及部分东南亚国家等潜力市场。推广活动也应转向大力应用数字技术、个性化内容并精准触达目标客群，而非广撒网。此外，扩大航空连接仍至关重要。许多需求旺盛的市场仍缺乏直飞航线或航班频次不足。

何宜伦硕士进一步建议，对于国际游客，网站在出行决策前仍是重要的信息搜索渠道。因此，旅行社及目的地需注重建设多语言网站、优化搜索引擎、投资高质量内容并完善在线预订系统。旅行社应开发更多短途游、拼团游以及面向自由行国际游客的目的地体验产品。这一客群日益增长，且通常在抵达越南后决定购买额外服务。当产品足够吸引人且易于获取时，该客群的收入还有很大增长空间。

与此同时，阮德胜副教授强调，最根本的解决方案仍是继续为每个地方进行品牌定位。越南旅游业不应进行泛泛的宣传，而应每个目的地都能回答：“游客来这里能体验到什么别处没有的？”当每个地方有独特特色、特色产品和自己故事可讲时，吸引和留住游客的能力将更高。以河内和胡志明市等大城市为例，旅游品牌定位变得尤为紧迫。这两大城市是全国最大的国际旅客门户，但在开发体验产品、夜间经济、都市文化和娱乐活动以延长游客停留时间方面仍有很大潜力。

（编译：Ivy ；审校：Ken；来源：越南中文社yuenan.com）