越南旅游拉动消费

旅游服务“跑赢”零售

2026年前7个月的消费图景录得相当高的增长，其中旅游、住宿和餐饮的加速增长成为值得关注的动力之一。国际游客人数继续实现两位数增长，而夏季旅游旺季刺激了国内游客的出行需求，为全国多个旅游中心带来了更多购买力。

根据统计总局的数据，2026年7月商品零售总额和消费服务收入预计达669.1万亿越盾，环比增长0.9%，同比增长14.5%。累计前7个月，该指标约为4556万亿越盾，增长13.1%；若剔除价格因素，增幅仍达7.5%。

值得注意的是，与旅游活动直接相关的领域增速高于商品零售。前7个月住宿和餐饮服务收入预计达580.6万亿越盾，增长15.9%；旅游旅行收入达59.3万亿越盾，增长16.3%，而商品零售收入约为3441万亿越盾，增长12.7%。可以看出，人们不仅支出于必需品，还更多用于出行、度假、餐饮、娱乐和体验。当国内和国际旅游市场回暖时，这些需求群体也直接受益。

前7个月，越南接待国际游客约1390万人次，同比增长13.8%，完成了全年2500万人次目标的约56%。仅7月，尽管仍是许多市场的淡季，国际游客量仍达约167万人次，同比增长6.6%。游客的大部分支出分配到了多个行业，产生了比旅游企业直接收入数字更广泛的溢出效应。这在具有旅游优势的地方表现相当明显。前7个月，广宁和庆和等“旅游中心”的住宿和餐饮收入均增长约20.4%；岘港增长20%；林同增长19.3%；顺化增长19.2%。林同的旅游旅行收入增长39.6%，庆和增长30.1%，顺化增长28.5%，广宁增长26.4%。

在规模较大的市场，购买力也保持积极增长势头。岘港商品零售收入增长14.2%，广宁增长14%，河内增长12.9%，胡志明市增长12.1%。这些地方的住宿、餐饮和旅行收入也均实现两位数增长。

杨德明博士（胡志明市经济与旅游发展研究院副院长）在接受《年轻报》采访时表示，值得注意的不仅是旅游旅行收入增长16.3%，还在于旅游正在推动越南消费市场结构的变化。过去，人们主要花钱拥有商品，而如今，对体验的需求日益增加。这是从商品经济向体验经济的转变，其中旅游扮演着重要的引领作用。当前的结果不仅仅来自游客数量的增加，更是多年来目的地价值积累的成果。当一个地方持续投资于基础设施、景观、环境、文化特色、服务质量和治理能力时，目的地将逐渐形成“消费权力”。住宿、餐饮和旅游旅行收入增长均快于总体平均水平，表明旅游不再只是跟随商业获益，而已成为商业的拉动力量。

范海琼先生（亚洲旅游发展研究院院长）强调，旅游正成为刺激国内消费的动力之一。游客流动时，从交通、住宿、美食到购物、娱乐和休闲的一系列需求同时形成。游客还希望在传统市场、超市、便利店、商场和当地经营场所购物。因此，旅游业的增长有助于支撑商品零售和消费服务收入的增长。

留客久，留钱在

尽管游客数量与购买力之间的关系相当明显，但专家认为仍不能完全将接待大量游客等同于高经济效率。

杨德明博士指出，一个游客量大但停留时间短、体验产品少、购物机会少的地方，未必能保留多少价值。相反，一个游客量适中但能让游客停留更久、参与更多活动、使用更多本地产品的地方，可能产生更大的经济效率。因此，许多目的地正将重心从增加游客数量转向增加“体验深度”。当游客多住一晚、观看一场艺术节目、参加手工艺班、品尝当地美食或购买更多OCOP产品时，创造的价值不仅在于直接支出，还延伸到背后的整个供应链。首先是包括住宿、餐厅、交通、旅行和娱乐在内的直接服务。其次是地方经济，包括农业、水产、手工艺村、食品加工、物流、零售和小微商户。第三是创意经济和“记忆经济”。

范海琼先生称游客为“流动消费力量”，将外部资金直接补充到地方经济。这笔支出首先促进农产品、水产品、特产和OCOP产品的消费，同时为航空、铁路、客车、出租车、网约车、零售、手工艺品、艺术表演、水疗和传统疗法创造收入。然而，溢出程度在很大程度上取决于产品组织、服务连接和留客能力。如果产品零散、购物点缺乏吸引力、价格不透明或夜间活动匮乏，即使游客量增加，地方仍可能错失收入来源。

在今年剩余几个月，专家建议越南旅游业必须果断从数量增长转向价值增长。每个目的地不应只是宣传美景，而要创造更多让游客留下来、消费并再次光临的理由。杨德明博士建议设计从自然探索、文化和当地生活体验到美食、艺术、购物和夜间娱乐的一整天连续体验链。

范海琼先生建议优先发展健康旅游、MICE、体育、生态和社区旅游等高价值产品；同时个性化体验、发展夜间经济、连接目的地并将特产和OCOP产品引入透明的零售系统。越南还需简化入境手续、扩大航线、刺激淡季需求、提升人力质量并推动数字应用，以增加来自游客的价值。

吸引游客只会带来人流；留住客人才会带来现金流。而能将这些价值留在地方经济中，才能真正实现可持续的旅游增长。

杨德明博士，胡志明市经济与旅游发展研究院副院长

（编译：Jon ；审校：Ken；来源：越南中文社yuenan.com）