在2026年胡志明市国际旅游博览会（ITE HCMC 2026，正在胡志明市西贡会展中心举行）上，已有21000场企业对企业（B2B）商务预约。参展单位认为，展会成效不在于单纯的接触数量，而在于对接质量以及将会面转化为可执行合作方案的能力。
从2026年胡志明市国际旅游博览会开启众多合作机会
在展会8月27日至28日的两个交易日中，Vietluxtour旅游公司集中资源开展B2B活动，并在“越南——您的绿色遗产之旅”展位展示其接待国际游客的能力。
越南旅游公司Vietluxtour市场营销与传播总监陈氏宝秋表示，该公司已成功与来自欧洲、美国、澳大利亚以及印度、韩国、新加坡等重点亚洲市场的战略合作伙伴进行了超过80场高质量的B2B对接，亮点是活动期间签署谅解备忘录（MOU）的合作伙伴比例超过40%。
秋女士表示：“在2026年展会上，我们不将重点放在见面数量上。合作伙伴需要的是一个了解目的地、了解客源市场且运营专业的旅行社，这正是Vietluxtour与合作伙伴合作的竞争优势。”
不丹皇家航空公司Druk Air包机业务负责人索南·旺楚克表示，选择越南开展推介和宣传活动，不丹确实非常看重2026年胡志明市国际旅游博览会，将其视为连接整个地区旅游业的重要平台和汇聚点。
越南旅游市场的潜力受到高度评价，这也是连接整个地区旅游业的节点。自去年起，该公司已开通两国间的航班，每周执飞2至3班包机。
索南·旺楚克补充说：“我们非常希望开通定期航班，为游客前往不丹市场提供更多便利。”
胡志明市将转向品牌建设而非仅仅推广目的地
胡志明市旅游局副局长黎长贤和表示，2026年前7个月，该市预计接待国际游客超过713万人次，同比增长42.7%；国内游客近3170万人次。旅游总收入预计达2374.66亿越盾，增长55.3%，完成全年计划的72%。这些成绩令人鼓舞。
然而，在目的地之间竞争日益激烈的背景下，胡志明市旅游的课题不再仅仅是吸引更多游客，更重要的是如何从每位游客身上创造长期价值。
长期以来，旅游促进主要被看作媒体宣传推广，目的是让目的地更广为人知并推动客流量。然而，在新背景下，仅被知晓还不够。
和先生表示，一个目的地需要具有足够清晰的特色才能被识别，具有足够差异化的价值才能被选择，最重要的是提供足够一致的体验才能被记住和推荐。这也是从目的地推广转向品牌建设的精神所在。
和先生说：“品牌由政策、产品、服务、人员、社区、基础设施、环境、传媒和游客体验共同构成。因此，打造目的地品牌也意味着创建和协调一个旅游生态系统，共同朝向一个特色和共同承诺。”
The Outbox Company联合创始人兼研究总监阮英诗表示，在全球旅游新背景下，旅游目的地的竞争力不在于吸引更多游客，而在于提升每位游客的价值、提高体验质量并打造目的地品牌。
更重要的是，目的地管理机构必须真正了解哪些因素在吸引游客、游客的期望是什么以及游客画像，从而定位并打造合适的产品。为此，目的地必须具备旅游数据分析和挖掘能力。
从国际媒体角度看，《印度出境》杂志主编兼产品负责人瓦尔莎·辛格表示，越南正成为一个游客量和知名度增长速度快得惊人的目的地。
辛格女士表示，如果在5年前，没有人会想到越南会成为全球旅游版图上的重要目的地。但现在，从印度赴越游客数量可以看出，这一客源正在激增。许多印度人选择越南不仅是为了旅游，而且形式多样，包括度假、商务，尤其是独自旅行。
辛格女士兴奋地说：“越南对于独自旅行的女性来说是一个相当安全的目的地。这确实是一件非常有趣的事，正如我所说，我非常期待探索这个目的地。”
武毅
（编译：Ivy ；审校：Ken；来源：越南中文社yuenan.com）
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