在2026年胡志明市國際旅遊博覽會（ITE HCMC 2026，正在胡志明市西貢會展中心舉行）上，已有21000場企業對企業（B2B）商務預約。參展單位認為，展會成效不在於單純的接觸數量，而在於對接質量以及將會面轉化為可執行合作方案的能力。
從2026年胡志明市國際旅遊博覽會開啟眾多合作機會
在展會8月27日至28日的兩個交易日中，Vietluxtour旅遊公司集中資源開展B2B活動，並在“越南——您的綠色遺產之旅”展位展示其接待國際遊客的能力。
越南旅遊公司Vietluxtour市場營銷與傳播總監陳氏寶秋表示，該公司已成功與來自歐洲、美國、澳大利亞以及印度、韓國、新加坡等重點亞洲市場的戰略合作伙伴進行了超過80場高質量的B2B對接，亮點是活動期間簽署諒解備忘錄（MOU）的合作伙伴比例超過40%。
秋女士表示：“在2026年展會上，我們不將重點放在見面數量上。合作伙伴需要的是一個瞭解目的地、瞭解客源市場且運營專業的旅行社，這正是Vietluxtour與合作伙伴合作的競爭優勢。”
不丹皇家航空公司Druk Air包機業務負責人索南·旺楚克表示，選擇越南開展推介和宣傳活動，不丹確實非常看重2026年胡志明市國際旅遊博覽會，將其視為連接整個地區旅遊業的重要平臺和匯聚點。
越南旅遊市場的潛力受到高度評價，這也是連接整個地區旅遊業的節點。自去年起，該公司已開通兩國間的航班，每週執飛2至3班包機。
索南·旺楚克補充說：“我們非常希望開通定期航班，為遊客前往不丹市場提供更多便利。”
胡志明市將轉向品牌建設而非僅僅推廣目的地
胡志明市旅遊局副局長黎長賢和表示，2026年前7個月，該市預計接待國際遊客超過713萬人次，同比增長42.7%；國內遊客近3170萬人次。旅遊總收入預計達2374.66億越盾，增長55.3%，完成全年計劃的72%。這些成績令人鼓舞。
然而，在目的地之間競爭日益激烈的背景下，胡志明市旅遊的課題不再僅僅是吸引更多遊客，更重要的是如何從每位遊客身上創造長期價值。
長期以來，旅遊促進主要被看作媒體宣傳推廣，目的是讓目的地更廣為人知並推動客流量。然而，在新背景下，僅被知曉還不夠。
和先生表示，一個目的地需要具有足夠清晰的特色才能被識別，具有足夠差異化的價值才能被選擇，最重要的是提供足夠一致的體驗才能被記住和推薦。這也是從目的地推廣轉向品牌建設的精神所在。
和先生說：“品牌由政策、產品、服務、人員、社區、基礎設施、環境、傳媒和遊客體驗共同構成。因此，打造目的地品牌也意味著創建和協調一個旅遊生態系統，共同朝向一個特色和共同承諾。”
The Outbox Company聯合創始人兼研究總監阮英詩表示，在全球旅遊新背景下，旅遊目的地的競爭力不在於吸引更多遊客，而在於提升每位遊客的價值、提高體驗質量並打造目的地品牌。
更重要的是，目的地管理機構必須真正瞭解哪些因素在吸引遊客、遊客的期望是什麼以及遊客畫像，從而定位並打造合適的產品。為此，目的地必須具備旅遊數據分析和挖掘能力。
從國際媒體角度看，《印度出境》雜誌主編兼產品負責人瓦爾莎·辛格表示，越南正成為一個遊客量和知名度增長速度快得驚人的目的地。
辛格女士表示，如果在5年前，沒有人會想到越南會成為全球旅遊版圖上的重要目的地。但現在，從印度赴越遊客數量可以看出，這一客源正在激增。許多印度人選擇越南不僅是為了旅遊，而且形式多樣，包括度假、商務，尤其是獨自旅行。
辛格女士興奮地說：“越南對於獨自旅行的女性來說是一個相當安全的目的地。這確實是一件非常有趣的事，正如我所說，我非常期待探索這個目的地。”
武毅
越南中文社
