在最近访问越南期间，Klook业务发展副总裁宋智伟先生与《青年报》记者交流时表示，该平台的数据显示，越南正处于继续发展旅游业的有利地位。
2026年上半年，Klook平台上越南旅游服务预订量同比增长72%，属于该平台目的地系统中增长最高的组别。在全球旅游业仍受地缘政治不确定性和出行成本影响的背景下，这是一个非常值得瞩目的成绩。
Klook的调查显示，约88%的游客仍计划在未来一年维持或增加旅游频率。然而，与飞往欧洲或更远地区的长途航班相比，亚太区域内旅游需求正在强劲增长。宋智伟先生表示：“越南在区域内的快速增长速度确实处于领先地位，数字已经证明了这一点。”
富国岛持续位居前列
除河内和胡志明市外，预订行为显示游客越来越倾向于寻找其他目的地，并多次重返越南。富国岛是其中的突出代表，不断新增酒店、度假村、娱乐场所和新体验产品。随着基础设施不断投资完善，尤其是面向未来几年，Klook期望越南新兴目的地的吸引力还将继续上升。
宋智伟先生认为，越南拥有诸多优势，可从亚洲客源流向中受益。首先是地理位置优越，靠近中国、韩国、台湾、东南亚和印度等大型客源市场。此外，越南在服务质量与成本的性价比方面表现出色。另一个优势是国内旅游业生态系统快速增长。从大型集团到旅行社运营商、住宿单位和体验提供商，都在持续投资新产品。
在客群方面，千禧一代和Z世代仍是平台的主要用户群体，从年轻家庭到20-30岁的自助游游客。每个群体的需求差异很大。年轻家庭可能优先考虑富国岛的度假村和综合娱乐设施，而喜欢探索的年轻游客则前往沙巴或与自然、探险和当地文化相关的产品。因此，Klook鼓励越南合作伙伴继续开发基于文化、遗产、自然和本土特色的产品，而不是仅仅专注于住宿或传统观光。
这一吸引力也通过实际客流量得到充分体现。据安江省旅游厅数据，在9·2国庆假期前3天（8月29日至31日），全省预计接待游客超过37.3万人次，其中国际游客超过1.6万人次；旅游总收入超过5610亿越南盾。仅富国岛就接待超过7.8万人次，其中国际游客超过1.58万人次，占安江省3天国际游客总量的近98%。
KOL、KOC必须有真实体验
平台选择推动越南吸引力的方式之一是直接将内容创作者带到目的地。该平台目前在世界上近90个国家拥有约3万名内容创作者。在今年的9·2假期期间，数百名来自不同国家的内容创作者被挑选到越南体验各地景点，其中包括岘港、会安和富国岛。
Klook全球营销副总裁马库斯·杨解释：“我们本可以发送现成的越南照片和视频给创作者，让他们直接发帖，但我们没有这样做。我们选择带他们亲自到越南体验，并以各自的方式讲述故事。”
他举例说，即使是同一个目的地如富国岛，每位创作者讲述的故事也截然不同。有小孩的家庭可能注重亲子友好、度假村系统和基础设施。而自助游者则关注风景、成本或自行规划行程的便利性。正是这种差异，让同一目的地的内容更加丰富多彩，并能触达更多客群。
在AI日益深入内容生产过程的背景下，技术可以在许多环节为创作者提供支持，但肯定无法取代真实体验。“最重要的是真实感。如果创作者没有真正到访目的地并体验，内容就会缺乏深度，”他说。
Klook全球营销副总裁表示，内容创作者需要建立自己独特的视角和声音，因为这是粉丝在社交媒体上数百万个账号中选择他们的原因。与此同时，他们还需要主动掌握新兴AI工具，以提高内容生产效率。
（编译：张悦 ；审校：Woo；来源：越南中文社yuenan.com）
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