这个数字表明，旅游推广活动正加速转向寻找具体市场和合作伙伴，而不再停留于目的地宣传。
产品多元化，提升游客体验
9月5日，胡志明市旅游局表示，在2026年胡志明市国际旅游博览会（ITE HCMC 2026）上，已组织了超过21,000场国际买家与参展单位之间的B2B商务约谈。据此，这一于9月27日至29日举行的活动，为越南企业推介产品、寻找合作伙伴和直接接触客源市场创造了机会。
今年的国际买家名单中，有许多国际旅游企业参与，如德国途易、德国DERTOUR、Intrepid Travel、Flight Centre Travel Group、Luxury Escapes、JTB集团、HIS、Yatra Online等。
此外，还有专门从事公务旅行和会奖旅游（MICE）的企业，如美国运通全球商务旅行、BCD会议与活动、HelmsBriscoe、MCI中东和FCM Travel Solutions印度。
其中包括许多首次参加ITE HCMC的国际品牌，如TUI集团、Bunnik Tours、GetYourGuide、Trip.com和Uniworld Boutique River Cruises。这些合作伙伴有望在更多国际市场为越南旅游产品拓展分销渠道。
来自32个国家和地区的买家齐聚一堂，也帮助越南企业同时接触多个市场，从欧洲、北美、东北亚到东南亚、中东。
与B2B商务对接活动并行，2026年ITE HCMC面向公众的项目成为爆点，吸引大量居民和游客参观、购买旅游线路和抢购各种刺激消费的优惠套餐。
居民和游客在今年的胡志明市国际旅游博览会框架内，探索了一系列新奇产品、新线路，以及数千项刺激消费计划、诱人旅游优惠、地方OCOP特产和美食精华。
为旅游企业拓展机会
在2026年ITE HCMC框架内，15场论坛、会议和专题研讨会在8月27日至29日举行，聚焦新背景下旅游业的重点议题，从MICE旅游发展、目的地品牌建设、可持续发展、人工智能和技术应用、医疗旅游，到创新创业和扩大国际市场连接。
这也是符合吸引高消费、长住宿客群定位的细分市场。企业不是只出售一间酒店客房或一个观光团，而是可以提供从会议、住宿到体验的完整服务链，从而增加每个旅行团为目的地带来的价值。
胡志明市还同时承办三场旅游部长会议：CLV（柬埔寨-老挝-越南）、ACMECS（柬埔寨-老挝-缅甸-泰国-越南）和CLMV（柬埔寨-老挝-缅甸-越南），聚焦产品联动、目的地互联、可持续旅游发展和扩大区域合作。
胡志明市旅游局局长范辉平表示，ITE 2026是越南企业更加专业化、建立联系、会面以创造新客户，特别是高质量客户的机会。同时，也创造了高质量的MICE产品，吸引商务、旅游、教育领域的游客来到胡志明市，来到越南。
“胡志明市旅游业对年底高峰月份寄予厚望，力争达到并超过330万亿越南盾的营收目标。其中，提高游客消费水平和延长停留时间被视为重点，主要动力将来自MICE客源。”范辉平在2026年ITE HCMC期间表示。
（编译：李程 ；审校：Suki；来源：越南中文社yuenan.com）
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