该信息是在由马来西亚旅游局（Tourism Malaysia）与BenThanh Tourist于10月2日在胡志明市联合举办的“探索马来西亚——梦幻体验”研讨会上分享的。
细分客群以吸引越南游客
据马来西亚旅游局驻越南代表处主任Amirah Nadiah Mazlan女士介绍，越南目前是马来西亚15大客源市场之一。
马来西亚的一个优势是两国之间每周约有190个航班连接，其中从胡志明市出发的飞行时间不到2小时。世界一些地区的动荡也促使部分游客转向东南亚的短途旅行。有利的林吉特汇率继续吸引着对购物和消费感兴趣的游客群体。
马来西亚正在研究各个客群的需求，以打造合适的产品，从会奖旅游（MICE）、健康护理、教育、文化、高尔夫到自然探索和极限运动。
在“2026-2027马来西亚旅游年”框架下，该国还希望通过将旅游与节庆、体育、娱乐和音乐相结合，为游客创造更多再次到访的理由。
“马来西亚正在成为演唱会目的地”，马来西亚旅游局驻越南代表处营销主管杜潘永海（Đỗ Phan Vĩnh Hải）女士说。据她介绍，相对优惠的机票和酒店价格，以及越来越多国际艺人选择马来西亚作为巡演站点，正在增添吸引力。
马来西亚旅游局介绍了预计于2026年底和2027年在吉隆坡举行的演唱会和国际活动。对部分游客，尤其是年轻人来说，活动日程可能成为选择目的地的理由。
曾到过马来西亚的人也可以根据演唱会、节庆或体育赛事来选择重返时间，而不是重复吉隆坡-云顶或参观双子塔等熟悉的行程。
焕新旧目的地
基于这一方向，越南旅行社也在将更多不太熟悉的目的地纳入旅游线路。
BenThanh Tourist推出了途经槟城-怡保-吉隆坡的5天4晚行程，使用从胡志明市到槟城的直飞航班。
在槟城，游客可以参观极乐寺、缅甸佛寺、姓周桥水上村落、街头艺术区，并体验乘坐火车登上槟城山。
行程随后继续前往怡保，这座城市曾因19世纪末的采锡业而蓬勃发展。火车站、二奶巷老街和古老建筑都被纳入行程。
美食也被视为产品的一部分，包括叻沙、椰浆饭和炒粿条等热门菜肴。
据Nguyễn Huệ旅游中心（BenThanh Tourist）经理施国维（Thi Quốc Duy）先生介绍，重返马来西亚的游客有寻求与上次不同的体验的需求。因此，将行程扩展到新的城市和目的地，有助于企业在打造产品时有更多选择。
除了度假游客，BenThanh Tourist也在开发会奖旅游（MICE）客源。据杜先生介绍，企业可以在马来西亚组织约300至500人的团队。
产品明显转型
在研讨会上，BenThanh Tourist宣布针对槟城-怡保-吉隆坡5天4晚的旅游线路，每位游客优惠200万越南盾。线路价格从1699万越南盾降至1499万越南盾/人，适用于在2026年10月10日前报名。
据杜先生介绍，这一价格得益于马来西亚旅游局、越南旅行社和马来西亚服务供应商之间的对接支持。
马来西亚旅游促进机构支持企业与酒店、餐厅、景点和当地服务单位对接。通过这种方式，企业在设计线路时有机会进行合作并协商服务价格。
“有了旅游促进机构的对接，企业更容易与服务供应商合作”，杜先生说。
对于会奖游客，杜先生认为交通基础设施和会议中心系统有助于数百人的团队出行、顺利举办活动并控制成本。
据他介绍，马来西亚正从传统观光游转向健康护理、体育、音乐和会奖旅游等专业产品。
这一故事也给越南旅游业提出了课题：想要降低线路价格，企业很难独自承担全部成本。航空、目的地、酒店、餐厅和旅行社之间的协作可以帮助降低成本，使产品更贴近游客需求。这也是国内企业在打造刺激旅游线路时提出的问题。
（编译：Ivy ；审校：Suki；来源：越南中文社yuenan.com）
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