文化产业：越南经济的新金矿

创意催生的新经济

一张电影票、一场音乐会或一次前往遗产地区的旅行，不只是为娱乐需求支出的一笔费用。当数万人同时前往某座城市观看演唱会，一部电影收获数千亿越南盾，或一道美食成为游客涌向某个目的地的理由时，其背后已经形成一整套经济价值链：运输、航空、住宿、餐饮、零售、广告、时尚、科技、电子商务都从中受益。文化过去主要从保护和欣赏的角度被看待，如今越来越展现出成为经济重要投入要素的能力。

根据联合国贸易和发展会议（UNCTAD），2022年全球创意服务出口额约达1.4万亿美元，比2017年增长29%；创意商品出口额达7130亿美元。创意经济的范围也日益广泛，从电影、音乐、广告、建筑、设计到软件和数字内容。在越南，文化产业市场的迹象越来越明显。电影是最明显的例子。2025年，越南票房收入超过6.1万亿越南盾，国产电影市场份额升至约62%。仅《红雨》就突破7000亿越南盾，成为迄今票房最高的越南电影。

演出市场也发生了强烈变化。《哥哥越过千重荆棘》《哥哥说嗨》等节目走出屏幕，成为吸引数万名观众的系列演唱会。一个成功的节目不仅卖票，还带动广告、赞助、版权、数字内容以及各地之间的出行需求。“音乐旅游”从相当陌生的概念，正越来越多地出现在越南。每一场大型活动都可能激发机票、酒店、餐厅、出租车、购物和娱乐需求。因此，一张演唱会门票不仅为组织者创造收入，还会向许多服务行业扩散。

社区需要参与文化产品的建设

把文化变成经济资源并不意味着不惜一切代价商业化。如果企业只攫取利润，而民众——掌握和实践文化的主体——被排除在外，最终核心价值就会被侵蚀。因此，社区必须参与产品建设、分享利益，而从文化中获得的收入本身必须回流滋养文化。这也是确保经济效益、社会价值与保护之间协调的重要要求。

胡志明市师范大学博士钟黎康

这些变化正被置于更大的战略中：越共中央政治局关于发展越南文化的第80-NQ/TW号决议确定，文化和人是重要的内生资源，是快速、可持续发展的动力和支柱。决议设定目标：到2030年，文化产业贡献7%的GDP，并在电影、表演艺术、文化旅游、设计、时尚等领域形成5至10个国家品牌。到2045年，文化产业和创意经济有望成为可持续发展的支柱之一，贡献约9%的GDP。若从当前基础看，这是很高的目标。根据已公布的数据，文化产业对GDP的贡献2021年仅为3.92%，2022年为4.04%。但从4%以上提高到7%的差距本身也表明，如果文化真正被作为一个经济产业来组织，潜力非常巨大。

不能只是“粗卖”文化资源

如果说矿业提高产量通常意味着必须开采更多有限资源，那么文化产业最重要的原料则在于知识、想象力、创造才能、故事和特色。一个故事可以通过多种不同形式反复讲述：从书到电影，从电影到音乐、电子游戏、时尚、纪念品和旅游目的地。一项遗产如果得到妥善保护，并创造出更多体验层次，就越有可能增值。

胡志明市师范大学越南学-旅游专业讲师钟黎康博士认为，第80号决议的重要新意在于从识别、清点资源转向可持续开发文化价值，“将遗产变成资产和发展资源”。越南不能只是“粗卖”文化资源。一座古村如果只收参观门票，创造的价值有限，但正从这一空间中，可以形成体验游、艺术表演、美食、手工艺品、设计、住宿和数字内容。“在一个手工艺村，游客不只是站着看艺人工作，还可以直接做陶器、制作食物、听人讲述历史和社区生活。这样的活动让游客停留更久、理解更深，也更愿意消费”，钟黎康博士分析道。

不仅如此，一个传说、历史人物、美食或手工艺村都可以成为电影、书籍、演出节目、电子游戏或数字内容的素材。由此形成价值链：识别资源、设计体验、开发产品、创造知识产权、打造品牌、商业化并再投资于文化。

第80号决议还要求在整个价值链中应用技术，从创意、生产、分销到版权保护。文化数字地图、数字内容分发平台、内容创意中心或文化产品交易平台等方向表明，文化开发空间正在超越物理限制。

特别是，企业被确定为文化创新的“关键动力”。要让文化产业贡献7%的GDP，不能只依靠预算或零散项目。必须有足够能力把想法变成产品、拥有知识产权、筹集资金、建立分销体系并将产品推向国际市场的企业。决议设定了形成文化产业集团、创意产业集群和创意园区、文化创意综合体的目标；同时提出土地、税收、公私合作模式以及文化艺术基金等优惠机制方向。届时，一部成功电影不会止步于票房收入。电影角色可以成为版权产品；拍摄场景成为旅游景点；音乐继续在数字平台上创造收入。一档音乐节目也可以通过广告、赞助、电子商务和衍生产品继续开发——这才真正是一个产业。

从销售产品到“出口”越南特色

如果说经济价值是文化产业的一面，那么另一面就是塑造国家形象和软实力的能力。日本长期以来不仅出口汽车和电子产品。漫画、动画、游戏、美食、时尚和设计已成为世界认知这个国家的一部分。韩国也展示了从K-pop、电视剧创造价值链的能力，并带动化妆品、时尚、美食、旅游和韩语学习需求。值得学习的不是照搬K-pop或动漫，而是这些国家如何把特色变成能够征服全球市场的产品体系。

原南部社会科学院院长潘安副教授、博士认为，越南拥有非常丰富的创意资源，但在谈开发之前，需要回答一个问题：什么是让世界能够识别越南文化的特色。越南处于广阔的文化交汇空间，长期与中华文化、东南亚国家和西方接触。因此，潘安副教授、博士认为，文化产业产品必须突出自身特色，以便在国际市场出现时，公众能够分辨出这是越南文化。

例如，越南有河粉、奥黛、咖啡、数千个节庆、手工艺村体系、多种传统艺术形式，以及54个民族的历史文化宝库。然而，能够发展成为知识产权、文化品牌并在国际市场上创造大收入的产品数量仍然有限。“提到日本或韩国，国际公众可以迅速联想到具有代表性的产品和特色文化。与此同时，越南文化在国际市场上的形象仍不够鲜明”，潘安副教授、博士评论道。因此，要想开发这座“金矿”，必须深入研究文化宝库，选择典型价值，然后为产品开发、推广和品牌建设投入足够大的资金。顺化或会安提供了值得注意的启示。顺化不仅有皇城，还有奥黛、斗笠、宫廷雅乐、美食和独特的生活方式。会安也不仅以古城建筑闻名，还以灯笼、手工艺、民间艺术、美食和夜间体验为人所知。

“第80号决议提出的目标走得更远，要求逐步形成国家品牌，推动电影、音乐、美术、文化旅游、设计、时尚、传统手工艺、电子游戏、美食、软件和数字内容出口。换言之，经济的下一步不仅是向世界销售更多商品，还要能够销售带有越南印记的理念、故事、形象和生活方式。这是文化产业的特殊价值。普通工业产品在出口时带来收入。但一部在海外受到喜爱的电影、美食或歌曲，还能让消费者想去越南旅游、购买越南商品、了解越南人民。经济价值和软实力因此相互共振”，潘安副教授、博士强调。

此外，这位专家认为，文化不仅创造金钱，还能帮助各民族相互理解，扩大越南与世界的关系。因此，文化产业最终的成功不能只用票房收入或售出的演唱会门票数量来衡量。更大的目标是，当世界看到一件产品时，能够识别出其中的越南故事。

文化可以成为越南经济的新动力

越南不缺“金矿”，剩下的问题是是否有足够能力把资源变成资产、把特色变成品牌、把创造力变成具有全球竞争力的产品。第80号决议已经指明了清晰方向：以遗产为资源，以企业为动力，以创意和技术为工具，以市场为发展空间，但人和特色仍必须居于中心。如果这一价值链能够形成，文化将不再只是发展过程之后需要守护的价值部分，而可以成为越南经济的新动力之一。

原南部社会科学院院长潘安副教授、博士

（编译：Eric ；审校：Fang；来源：越南中文社yuenan.com）