越南2025年全年接待中国游客超过528万人次，较上年增长41%，中国由此成为越南最大的国际客源市场。越南国家旅游局评估认为，中国在人口规模、地理距离、航空连接和旅游需求多样性方面具有优势，是海滨、度假、城市、购物、美食和娱乐等旅游产品的潜在客源。

进入2026年，这一市场的增长明显放缓。前9个月，越南接待中国游客约390万人次，占国际游客总量的22.4%，仍居各客源市场首位，但同比仅增长1.5%，增速在主要国际市场中位列倒数第二。上海一家专助越南企业吸引中国游客的机构创始人Pedro Wang认为，中国仍是最大客源市场，但已不再是越南旅游业的增长动力。

Pedro Wang指出，越南难以吸引更多中国游客的原因之一是面临入境政策更便利的目的地竞争。泰国、马来西亚和新加坡已与中国实施互免签证，韩国自2025年9月起允许中国团体游客免签，而中国普通护照持有人入境越南仍需申请签证，通常为电子签证。据中国民用航空局数据，国庆“黄金周”期间，泰国、韩国和马来西亚在中国游客国际航班安排上居前。

在此背景下，越南自2026年10月12日至2027年12月31日试行对中国团体游客免签，适用区域为庆和省，以金兰国际机场作为入出境口岸。去哪儿平台数据显示，截至10月14日12时，芽庄的搜索量较前一周增长50%。中方专家分析称，选择庆和省试点符合逐步开放策略，也释放了促进中越人员往来与旅游合作的积极信号。

中国游客的消费意愿同样趋于谨慎。据路透社报道，国庆假期出行需求仍然强劲，但游客在预算上更为斟酌。基于中国政府10月9日公布数据的计算，假期国内游人均消费下降1.9%至893.92元人民币（约133.51美元），为2022年以来最低水平。此外，中国游客需求正转向高品质酒店、特色美食和在地文化体验，自由行、慢旅行和小众目的地更受年轻游客欢迎。

Pedro Wang建议，越南企业应更重视在小红书、抖音等中国游客常用平台上展示产品，酒店和参与目的地推广的企业可提前运营社交账号，以更早触达客户、争取提前数周的预订。中欣旅游集团公关总监李梦然表示，允许2人以上团体免签的规定契合海滨度假需求，公司预计很快推出直飞庆和省的旅游产品。