越南2025年全年接待中國遊客超過528萬人次，較上年增長41%，中國由此成為越南最大的國際客源市場。越南國家旅遊局評估認為，中國在人口規模、地理距離、航空連接和旅遊需求多樣性方面具有優勢，是海濱、度假、城市、購物、美食和娛樂等旅遊產品的潛在客源。

進入2026年，這一市場的增長明顯放緩。前9個月，越南接待中國遊客約390萬人次，佔國際遊客總量的22.4%，仍居各客源市場首位，但同比僅增長1.5%，增速在主要國際市場中位列倒數第二。上海一家專助越南企業吸引中國遊客的機構創始人Pedro Wang認為，中國仍是最大客源市場，但已不再是越南旅遊業的增長動力。

Pedro Wang指出，越南難以吸引更多中國遊客的原因之一是面臨入境政策更便利的目的地競爭。泰國、馬來西亞和新加坡已與中國實施互免簽證，韓國自2025年9月起允許中國團體遊客免籤，而中國普通護照持有人入境越南仍需申請簽證，通常為電子簽證。據中國民用航空局數據，國慶“黃金週”期間，泰國、韓國和馬來西亞在中國遊客國際航班安排上居前。

在此背景下，越南自2026年10月12日至2027年12月31日試行對中國團體遊客免籤，適用區域為慶和省，以金蘭國際機場作為入出境口岸。去哪兒平臺數據顯示，截至10月14日12時，芽莊的搜索量較前一週增長50%。中方專家分析稱，選擇慶和省試點符合逐步開放策略，也釋放了促進中越人員往來與旅遊合作的積極信號。

中國遊客的消費意願同樣趨於謹慎。據路透社報道，國慶假期出行需求仍然強勁，但遊客在預算上更為斟酌。基於中國政府10月9日公佈數據的計算，假期國內遊人均消費下降1.9%至893.92元人民幣（約133.51美元），為2022年以來最低水平。此外，中國遊客需求正轉向高品質酒店、特色美食和在地文化體驗，自由行、慢旅行和小眾目的地更受年輕遊客歡迎。

Pedro Wang建議，越南企業應更重視在小紅書、抖音等中國遊客常用平臺上展示產品，酒店和參與目的地推廣的企業可提前運營社交賬號，以更早觸達客戶、爭取提前數週的預訂。中欣旅遊集團公關總監李夢然表示，允許2人以上團體免籤的規定契合海濱度假需求，公司預計很快推出直飛慶和省的旅遊產品。