旅游出版机构孤独星球公布的2026年秋季旅游趋势榜单中，越南位列第四，排在日本、意大利和泰国之后。该榜单共列出15个目的地，排名依据是2026年8月底至9月底旅游指南书籍订购量的增幅。孤独星球表示，这一结果反映市场对越南的关注度，但并不等同于实际到访人数或消费水平已相应上升。

孤独星球认为，越南的吸引力在于能在同一趟行程中组合多种体验：河内秋季天气凉爽，老城区特色鲜明，街头有河粉、面包等饮食；下龙湾以石灰岩山体与温暖清澈的海水见长；西北部沙巴及原宣光、河江一带稻熟时节的梯田，与当地农业文化相连。在中部，游客可骑行穿过会安乡村；到胡志明市则可乘摩托车感受城市节奏。这种多样性使越南能够覆盖自然、文化、美食与本地生活等不同客群。

越南旅游竞争力的排名也有所提升。世界经济论坛2026年9月25日公布的数据显示，越南旅游发展能力指数（TTDI）为4.15分，在110个经济体中上升7位至第52位。越南文化报指出，这些结果扩大了吸引国际游客的机会，但目的地吸引力只是起点，要把关注转化为收入，还需要有足够吸引力的产品让游客停留更久、愿意为更多服务付费并有理由再次到访。

越南2026年前9个月接待国际游客约1770万人次，同比增长14.5%；仅9月就达177万人次，同比增长16.1%，为近5年9月最高水平。入境方式仍以航空为主，达1470万人次，占83.2%；陆路270万人次，占15.4%；海路24.34万人次。同期商品零售和消费服务总收入估计为5925.7万亿越南盾，增长13.4%；住宿餐饮服务收入758.6万亿越南盾，增长16.7%；旅行社旅游收入78.1万亿越南盾，增长17.9%。

旅游总收入前9个月估计达874万亿越南盾，国内游客约1.26亿人次。旅游业全年目标为国际游客2500万人次、国内游客1.5亿人次、总收入112.5万亿越南盾。文化报同时指出，住宿、餐饮和旅行社收入可能同时来自国际与国内游客，这些指标也未说明有多少价值留在地方，因此全市场服务收入需与游客直接支出区分看待。

越南国家旅游局副局长何文进表示，游客停留时间和消费水平尚未与潜力相称，原因是不少地方旅游产品单一、缺少配套服务和延长体验的活动，目的地、企业与供应链之间的联动也不够紧密。文化报提出，衡量增长质量应关注人均总收入、日均消费、平均停留时间、人均增加值、留在地方的消费比例和回头客比例等指标，并发展夜间经济、把购物与越南商品结合，同时确保明码标价、处理假冒商品和扩大无现金及跨境支付。