旅遊出版機構孤獨星球公佈的2026年秋季旅遊趨勢榜單中，越南位列第四，排在日本、意大利和泰國之後。該榜單共列出15個目的地，排名依據是2026年8月底至9月底旅遊指南書籍訂購量的增幅。孤獨星球表示，這一結果反映市場對越南的關注度，但並不等同於實際到訪人數或消費水平已相應上升。

孤獨星球認為，越南的吸引力在於能在同一趟行程中組合多種體驗：河內秋季天氣涼爽，老城區特色鮮明，街頭有河粉、麵包等飲食；下龍灣以石灰岩山體與溫暖清澈的海水見長；西北部沙巴及原宣光、河江一帶稻熟時節的梯田，與當地農業文化相連。在中部，遊客可騎行穿過會安鄉村；到胡志明市則可乘摩托車感受城市節奏。這種多樣性使越南能夠覆蓋自然、文化、美食與本地生活等不同客群。

越南旅遊競爭力的排名也有所提升。世界經濟論壇2026年9月25日公佈的數據顯示，越南旅遊發展能力指數（TTDI）為4.15分，在110個經濟體中上升7位至第52位。越南文化報指出，這些結果擴大了吸引國際遊客的機會，但目的地吸引力只是起點，要把關注轉化為收入，還需要有足夠吸引力的產品讓遊客停留更久、願意為更多服務付費並有理由再次到訪。

越南2026年前9個月接待國際遊客約1770萬人次，同比增長14.5%；僅9月就達177萬人次，同比增長16.1%，為近5年9月最高水平。入境方式仍以航空為主，達1470萬人次，佔83.2%；陸路270萬人次，佔15.4%；海路24.34萬人次。同期商品零售和消費服務總收入估計為5925.7萬億越南盾，增長13.4%；住宿餐飲服務收入758.6萬億越南盾，增長16.7%；旅行社旅遊收入78.1萬億越南盾，增長17.9%。

旅遊總收入前9個月估計達874萬億越南盾，國內遊客約1.26億人次。旅遊業全年目標為國際遊客2500萬人次、國內遊客1.5億人次、總收入112.5萬億越南盾。文化報同時指出，住宿、餐飲和旅行社收入可能同時來自國際與國內遊客，這些指標也未說明有多少價值留在地方，因此全市場服務收入需與遊客直接支出區分看待。

越南國家旅遊局副局長何文進表示，遊客停留時間和消費水平尚未與潛力相稱，原因是不少地方旅遊產品單一、缺少配套服務和延長體驗的活動，目的地、企業與供應鏈之間的聯動也不夠緊密。文化報提出，衡量增長質量應關注人均總收入、日均消費、平均停留時間、人均增加值、留在地方的消費比例和回頭客比例等指標，並發展夜間經濟、把購物與越南商品結合，同時確保明碼標價、處理假冒商品和擴大無現金及跨境支付。