5月25日，越南文化體育旅遊部領導及越南國家旅遊局與CNN國際高級代表團舉行會談，就新時期越南旅遊宣傳媒體的合作方向進行交流。
越南國家旅遊局局長阮重慶表示，旅遊業正著力打造越南旅遊的共同品牌宣傳活動，而非分散的各地推廣。這種方式將有助於越南旅遊目的地在國際市場上更清晰地被識別。旅遊部門領導還高度評價了CNN在宣傳越南文化、人民、美食和特色體驗方面所發揮的作用。此前開展的國際媒體項目已幫助越南形象更廣泛地觸達全球遊客。下一階段，越南旅遊業希望通過深入宣傳豪華度假、高爾夫旅遊、文化、電影和美食體驗等內容，加強對高端客群的推廣。
CNN國際商業執行副總裁菲爾·納爾遜表示，越南擁有許多潛力巨大的旅遊產品，但需要更具吸引力的敘事方式來接觸目標客戶群，尤其是高消費群體。越南不僅以河粉和法棍麵包等標誌性美食聞名，還擁有許多獨特的飲食文化價值，可以通過體驗、文化和遺產故事來挖掘。華納兄弟探索公司旗下的美食網絡也為越南美食在國際專業平臺上的推廣提供了合作機會，這也是越南旅遊業正在追求的重點之一。
局長阮重慶表示，越南國家旅遊局正在完善《2026-2030年越南旅遊與美食全球推廣促進提案》並提交政府審議。其中一項重要內容是，在歐洲、美洲和東亞等重點市場建立“正宗越南味”越南餐廳網絡，將越南美食價值傳播到全世界。旅遊業期望，在保持傳統特色同時適應國際口味的美食推廣方式，將成為吸引優質國際遊客的有效工具。
除美食外，電影也被視為潛力巨大的推廣方向。在電影《金剛：骷髏島》成功後，下龍灣、寧平、廣平等地已引起國際遊客的廣泛關注。旅遊業希望CNN能協助聯繫國際製片方，包括好萊塢，將更多越南風景納入全球電影項目。雙方還就數字媒體趨勢以及通過TikTok、Instagram、Facebook等新平臺接觸國際遊客的策略進行了交流。
在與越南文化體育旅遊部副部長潘新的會談中，越方提議建立共同的KPI指標體系，以衡量傳播效果，包括覆蓋率、互動率、國家品牌識別度和國際遊客旅遊意願等。越南文化體育旅遊部還提議CNN國際協助培訓旅遊媒體人才，特別是在目的地敘事、多平臺內容製作和國家品牌傳播方面。
菲爾·納爾遜強調，CNN願意提供技術、數據和專業知識支持，為每個目標市場量身定製傳播活動。每個數字平臺都需要不同的內容策略，越南故事的講述需要根據不同國際受眾群體進行設計。
除旅遊傳播外，CNN還表示希望將合作擴大到投資促進、國際論壇組織和文化推廣等領域。雙方預計將繼續協商具體合作內容，尤其是在2026年胡志明市國際旅遊博覽會等大型活動上，該博覽會計劃於8月底在胡志明市舉行。
越南中文社
