為了將時尚吸引力轉化為旅遊優勢，胡志明市需要發展特色購物體驗，從時尚地圖、購物之旅到連接越南設計師與國際遊客的活動。
這被視為打造創意城市品牌和吸引購物目的地的方向。
當時尚成為旅遊吸引力的一部分
來自法國的24歲遊客琳達表示，她在胡志明市的前幾天先購物，然後再前往其他省份。作為法籍越南人，琳達每隔幾年回越南一次。“小時候媽媽經常從越南訂做衣服寄到法國。現在每次回來我都自己去購物，”琳達說。
這次，她的行程不僅包括餐館或著名景點。The New Playground、黎自仲公寓（西貢坊）、以及“時尚”街道阮廌、陳光耀都是“不可錯過”的列表。
琳達說她通過社交媒體獲得了這些時尚銷售點的信息。旅行後，她還向法國的朋友推薦了更多地點，大家都非常感興趣。
不僅琳達，越來越多的國際遊客將胡志明市視為“時尚購物天堂”，並帶著事先準備好的購物清單前來。
基於這一趨勢，在零售領域擁有20多年經驗的RMIT越南時裝企業管理講師麗貝卡·莫里斯表示，許多遊客現在會在TikTok或Instagram上保存產品圖片，然後帶到店裡讓員工找同款。因此，像#vietnamshoppinghaul或#vietnamlocalbrand這樣的標籤正幫助越南時尚越來越多地出現在國際用戶的搜索結果中。
遊客的購物需求也推動了胡志明市形成“買賣相伴”模式的時尚街道和綜合體。從10多年前的先驅模式The New Playground開始，如今這些空間繼續擴展，湧現出11 Garmentory、Rue Miche等新綜合體，在同一個區域形成聚集多個越南時尚品牌的零售生態系統。
擁有本地時尚品牌The Idiot的創始人黃登桂表示，遊客現在已成為該品牌的重要客戶群之一。“以前我們只把遊客視為額外收入來源，但現在他們是主要客戶群之一，”桂先生說。
為越南品牌大手筆消費
據11 Garmentory代表介紹，越南本地品牌的吸引力現在主要不再來自價格低廉，而是設計、產品質量和購物體驗。該時尚綜合體新近在梂橋坊開業，購物空間超過1000平方米。
許多遊客不再只是買一件東西就走，而是花幾個小時探索空間。因此，該綜合體按照聚集多個品牌於同一地點的方式發展，結合咖啡館、拍照區和體驗點，使購物成為探索旅程的一部分。目前，國際遊客約佔11 Garmentory總客流的60-70%。
“外國遊客通常花更多時間體驗購物空間，而不僅僅是尋找特定商品。平均每次購買支出約300萬越南盾，而一些訂單可能達到6000-7000萬越南盾，”該單位代表表示。在11 Garmentory，產品價格普遍在30萬至300萬越南盾之間。
僅週末，客流量可達每天約2000人次，比平日高出約1.5倍。兩個高峰時段是下午2點和下午6-7點，佔近一半的總客流量。
與此同時，ONONMM代表表示，到店和網購的國際遊客數量顯著增加，尤其是來自韓國、泰國、中國及一些東南亞市場。據該企業稱，晚上7點到10點是購買率最高的時段，尤其是國際遊客和回頭客。
“高峰期通常落在旅遊旺季或越南舉辦眾多節日、娛樂活動和演唱會之時。這是積極的信號，表明越南時尚正逐漸成為國際遊客旅遊體驗的一部分，”ONONMM代表說。
該企業還表示，國際遊客尋求越南品牌的趨勢在過去1-2年尤為明顯，尤其是在一些設計被韓國K-pop藝人以及泰國、中國的名人使用之後。
越南中文社
