為追星而花費大筆機票和酒店費用，居住在河內的玉妝曾前往新加坡、泰國與韓國偶像見面。這些旅程並非始於旅遊目的，但卻以一次在演唱會舉辦地體驗音樂、文化和生活方式的旅程告終。
演唱會——開啟一場旅行的理由
音樂旅遊正成為一種新的旅遊趨勢，越來越多的遊客願意規劃整個行程只為參加一場現場音樂演出、音樂節或娛樂活動。
在接受《年輕人報》電子版採訪時，越之旅營銷傳播總監陳氏寶秋表示，音樂旅遊的吸引力在於三個要素：強烈的情感、不可替代的時機以及連接粉絲社群的能力。
一個景點可以多次造訪，但一場演出僅有一次，這促使遊客更快做出決定，並願意為機票、住宿、餐飲、購物以及附加體驗買單。
從旅遊企業的角度看，音樂可以成為遊客“參團”的理由，而目的地的服務質量則決定了他們停留多久、花費多少以及是否願意再來。
越南遊客願意慷慨解囊
近年來，越南正逐漸成為亞洲音樂旅遊版圖上的新興目的地。2024年，韓國女團BlackPink的演唱會成為河內旅遊強勁增長的推動力。
隨後，權志龍、Super Junior等K-pop明星的演出也吸引了大量觀眾，為旅遊、住宿和目的地體驗需求帶來了顯著動力。
根據Traveloka的數據，當國際藝人在越南演出時，首先觀察到的是國內旅遊需求的強勁增長。
數據顯示，在大型演唱會期間，國內旅遊搜索量顯著上升，國內甚至國際粉絲紛紛計劃前往活動舉辦城市。
Big Bang於2026年10月在河內舉行的演唱會，國內旅遊搜索量較平時增長了四倍以上，而EXO重返胡志明市則錄得近三倍的增長。
Traveloka國家總監黃氏梅詩表示，我們正在見證音樂旅遊成為塑造越南年輕遊客出行計劃的重要驅動力之一。
越來越多的人願意圍繞區域內舉辦的現場音樂活動規劃整個行程。
陳氏寶秋女士認為，從長遠來看，越南不僅需要吸引國際藝人，還應發展具有越南特色的音樂節和演唱會品牌，使其成為國際遊客主動選擇目的地的理由。
“一場演唱會可以創造幾晚的高峰；但只有同步、安全且富有特色的服務生態系統，才能將這一高峰轉化為長期的旅遊價值，”秋女士分享道。
根據Grand View Research的報告，全球音樂旅遊市場規模預計到2033年將超過3300億美元。
主要動力來自千禧一代和Z世代行為的變化——他們願意為個性化、文化連接的體驗支付高價。
越南中文社
