邊城旅遊公司剛剛發佈了“2026年度旅遊”產品，目的地為新西蘭，此前該公司對超過35,000名客戶進行了調查，結果顯示該國獲得了最高票數。
這是為6天5夜行程設計的旅遊產品，售價接近1億越南盾，如果行程延長至8天7夜，價格將超過1.3億越南盾。
邊城旅遊零售旅遊中心總監Thi Quốc Duy先生表示：“‘2026年度旅遊’每年年底發佈，無論路線如何，它都屬於最高端的產品線，行程完全滿足客戶的期望。”
調查持續了11個多月，吸引了超過35,000人參與。最終結果顯示，新西蘭以4,932票領先，其次是日本4,388票，法國4,079票，韓國3,562票，中國3,280票。接下來的位置屬於新加坡、南非、瑞士、臺灣和美國，票數相近。
“新西蘭在投票中領先表明越南遊客優先考慮原始和獨特的目的地。他們更渴望更高質量的旅行、更優質的服務和真正獨特的體驗。這就是我們打造高端旅遊線路的原因，‘設計’基於遊客的真實願望，”Duy先生說。
調查還顯示，遊客願意為高端體驗支付更多費用，如原始自然體驗、高端標準服務、安全環境、便利交通等。Duy先生指出，這些趨勢完全符合當前的國際旅遊品味。
遠離擁擠城市，迴歸自然和文化深度的趨勢正在成為遊客的新標準。此外，遊客關注真正‘值得’的旅程價值，其中每個體驗都不同，幾乎在其他任何目的地都找不到。
據觀察，目前，除了普通旅遊產品線外，旅遊公司都推出了價格從1億越南盾起的高端產品線。“對於每個產品，我們每年只設定250-300名客戶的目標，出發頻率為每週1-2次，”胡志明市一家旅遊公司的銷售人員表示。
根據越南報告專家的說法，如果以前旅遊被視為特殊場合的“奢侈獎勵”，那麼現在它已成為個人預算中的常見支出，與在忙碌生活中恢復能量、照顧精神和平衡情緒的需求相關。
調查數據顯示，消費者的支出行為正在進入“成熟”階段，支出決策不再受衝動因素支配，而是由對體驗價值的清晰認識所塑造。大多數參與調查的人表示，他們平均每年旅行兩到三次。
在支出方面，“選擇性投資”的趨勢日益明顯。每次旅行花費1000-1500萬越南盾的客戶群體仍佔最大比例（36.7%），但值得注意的是，花費1500萬越南盾以上的群體正在快速增長，主要集中在各大都市的高收入階層。這一趨勢表明，越南人不僅旅行更多，而且願意為每次旅程投資更多，優先考慮服務質量、隱私、可持續性因素以及旅行帶來的情感價值。
更廣泛地看，這種轉變不僅是支出方式的變化，也是生活思維的調整：旅遊不再是辛苦工作後的“獎勵”，而已成為對精神健康和生活質量的長期投資。
這一趨勢正在推動高端細分市場成為旅遊企業的新競爭賽道，其中“按體驗設計”的產品佔據主導地位，併成為整個行業增長的動力。
越南中文社
