夏季被視為高峰期，對旅遊行業整體增長目標和各企業自身發展起著決定性作用。因此，許多企業已早早制定計劃，以搶佔夏季旅遊市場。

偏愛差異化行程

“遊客喜歡有品質和享受的旅行，而不僅僅是到達某地、吃住然後返回。許多遊客轉而優先選擇個性化、高品質的體驗和探索行程。”——越捷旅遊總經理陳春雄先生對《年輕日報》分享道。

據陳先生稱，企業注意到今年夏天來越南的國際遊客數量顯著增加，而越南遊客在國內和國際市場的旅遊需求也相當活躍。

值得注意的是，許多人願意花費數億至數十億越南盾，用於追求獨特的體驗、優質的服務和帶有強烈個人印記的行程。

例如，6月中旬，公司將率領一支越南遊客團進行為期62天的房車之旅，駕車穿越柬埔寨、泰國、老撾、中國、土耳其、奧地利、法國等多個國家。這些遊客身體健康，熱愛體驗，並願意大手筆探索世界。

對於國內遊客，許多企業、醫院等通常為80至200人的團隊預訂私人旅遊，乘坐汽車並結合多種不同形式的體驗。

除了傳統的度假旅遊，許多團體也喜愛在原始自然美景區域進行徒步、登山、穿越森林、體育旅遊或探索東北、西北、西部等新目的地，具體取決於需求。

目前市場上還出現了許多高探索性的旅遊產品，例如直升機結合遊艇探索胡志明市、探索廣平省山水洞、林同-平順的塔囊-潘勇森林徒步、以及西北部塔蘇、老沈、番西邦的雲海追逐等。

在國際遊客方面，儘管經濟困難影響了多個國家，但旅遊需求仍然很大。來自印度尼西亞、新西蘭、法國等國的遊客也有在夏季前往越南的趨勢。“許多東南亞遊客非常喜歡來越南打卡美景，拍照發Instagram和TikTok……他們喜歡夜生活、喝啤酒、購買咖啡和特色糕餅帶回去。”陳先生說道。

企業期望從6月起復蘇

在“獨特”和高價旅遊產品的同時，夏季旅遊市場也出現了明顯的分化。

在與《年輕日報》交流時，新發現旅遊公司總監阮長麟先生表示，今年夏季旅遊市場出現了明顯的變化，不少家庭和年輕團體主動自行組織旅行，優先考慮靈活且適合自身財力的行程。

對於通過企業預訂旅遊的團隊客戶，價格約為每人300萬至500萬越南盾。由於天氣炎熱，海灘目的地繼續吸引遊客，而氣候涼爽的高原地區也被許多家庭選擇。

然而，今年夏季旅遊市場也面臨諸多壓力，運營成本上升，尤其是機票和燃料價格。許多春節前簽訂的旅遊合同因服務價格突然上漲而面臨困難，導致客戶猶豫或暫停計劃。

今年夏季的一個顯著變化是來自機關、學校和工會的團隊遊客大幅減少。許多勞動者選擇領取財政支持，與家人自行出行，而不是參加集體旅遊。這導致市場向小型、靈活預訂、優先自助遊的散客群體強烈轉變。

除了經濟因素，學生的升學考試時間也使得許多家庭推遲了旅遊計劃。據企業稱，直到6月份考試結束後，遊客數量才可能明顯增加。

在國際旅遊方面，由於地緣政治動盪、燃料成本和民眾對新漢坦病毒的擔憂，壓力更大。一些途徑中東地區的航線受到影響，導致旅遊價格大幅上漲。

據阮先生稱，目前泰國旅遊的價格為每人超過1000萬越南盾，而前幾年僅為500-700萬越南盾。“旅遊價格上漲是因為機票價格過高。有時去泰國的機票高達每對900-1100萬越南盾。”他說道。

在富國島、潘切和芽莊等傳統目的地，市場也出現了許多顯著波動。尤其是在芽莊，據企業反映，中國遊客數量正在快速增加，許多酒店優先服務入住2-3晚以上的長期住宿團體。

儘管如此，總體而言，許多國內企業預計市場將從6月中旬開始改善，屆時學生完成所有考試並進入真正的暑假。

迎接夏季旅遊浪潮，啟動刺激消費活動

胡志明市旅遊局副局長範輝平先生表示，在2026年夏季，本市旅遊業將繼續開展刺激消費計劃，同時加強與東南部地區和湄公河三角洲地區的聯繫，以開發多線聯程、短期和週末旅遊產品。

與此同時，胡志明市重點開發優勢產品線，如城內旅遊、文化歷史旅遊、美食、購物和河上旅遊。注重開發新產品，特別是夜間旅遊和河上旅遊，以延長遊客停留時間，增加消費水平。

許多文化、節慶、藝術和娛樂活動也將在市中心和旅遊點定期舉辦，以便在充滿活力的夏季為居民和遊客增添體驗。

與此同時，許多地方同時推出節慶、文化和刺激消費計劃，以吸引國內外遊客。

在峴港，2026年峴港美食旅遊節將持續到6月，設有100多個攤位、70個小吃攤以及一系列街頭藝術、美食表演和當地文化體驗活動。該市加快推廣海濱度假、娛樂、夜間旅遊和高檔體驗產品，以迎接夏季遊客季。

在海防市，2026年紅鳳凰節文化藝術周於5月9日至14日舉行，包括多場藝術表演、社區活動和濱海城市旅遊推廣活動。與此同時，義安省於5月10日至19日舉辦2026年蓮村節，紀念胡志明主席誕辰136週年，結合文化、藝術活動和尋根旅遊推廣。

在廣寧省，2026年姑蘇文化體育旅遊周將持續至5月底，包括多項海上運動、文藝表演、海島旅遊體驗以及胡志明主席視察姑蘇島65週年紀念活動。這一活動預計將幫助當地在今年的夏季旅遊中加速吸引遊客。

與此同時，諒山省也進入加強檢查、確保生態旅遊點、溪流、瀑布和社區旅遊區安全的階段，以應對預計在5月至8月間遊客量激增的高峰期。