8月18日，國家網絡安全協會與公安部網絡安全和高科技犯罪預防局聯合舉辦了“KOL與民族崛起時代”會議。
會議聚集了近300名來自全國34個省市的代表性KOL，以及150多名管理機構、企業和科技平臺的代表。
在會議上，許多KOL和管理者…發表了關於視角、創造真實價值、管理KOL…的論文。
需要有管理和處理KOL違規行為的制裁
在會議上發表論文的文化、體育和旅遊部廣播、電視和電子信息局副局長Nguyễn Thị Thanh Huyền女士表示，目前還沒有具體規定如何有效管理KOL。而許多KOL違反法律、道德，違背良好風俗。
Huyền女士認為，KOL是名人，對社會有影響，受到許多人的喜愛，因此必須有社會責任意識。
Huyền女士認為，需要對KOL的違規行為進行管理和嚴厲處理。甚至是對違規者採取限制表演和媒體出現的措施，對社會產生不良影響。
“需要有關名人如何自由創作內容的規則，什麼是允許的，什麼是不允許的。文化、體育和旅遊部可能會制定限制違規者出現的法規，但實施這一措施需要時間進行宣傳、指導，並需要相關部門的配合”，Huyền女士強調。
Huyền女士引用中國的經驗，表示中國將KOL視為文化、社會價值和青年生活方式的象徵。中國認為管理KOL是文化思想治理的核心，需要“正確管理和使用”。
在中國，KOL不得有違法行為或違反道德、文化的行為。參與廣告時，KOL必須在活動中保持透明，不得混淆廣告和個人評價。
違規者將受到嚴厲處罰，從行政處罰到監禁或“封殺”——一種非常有效的嚴厲措施。
同樣，她表示，實際上，中國的許多KOL已經被實施“封殺”措施，持續幾年或永久。這對他們的職業生涯影響非常大，可能是“徹底失去”。有權處罰的三個機構是國家廣播電視總局、網絡空間管理局和宣傳部。
在韓國，Huyền女士表示，名人很容易被觀眾背棄，因為他們認為名人是觀眾追隨的榜樣。韓國非常重視KOL不違法、不偏離道德標準的行為。
但與中國的不同之處在於，在韓國，不是國家機構管理，而是媒體、電視臺將制定規定來“抵制”KOL。
過去15年採用“抵制”方式，韓國許多名人被抵制，時間從幾年到永久。
回顧越南的現狀，Huyền女士建議廣告公司和品牌在選擇KOL簽訂產品廣告合同時需要慎重考慮。從而確保品牌安全，品牌也能明確展示其來源。
此外，還需要利用KOL參與政策傳播，創造積極的數字內容，保護越南文化。從而“讓你們成為文化大使”，將越南豐富的文化特色介紹給世界各地的朋友。
從企業的角度來看，SHB董事會副主席兼副總經理Đỗ Quang Vinh先生認為，KOL是觀點引領者，他們可以是管理者、專家、企業家、教師、醫生、記者到創造內容的年輕人。
作為年輕一代，擔任企業管理和社交媒體傳播者的角色，Vinh先生看到了企業與KOL合作的潛力。
“KOL無論是個人還是組織，如果得到正確的指導，將為民族發展願望增添傳播力”，Vinh先生強調。
越南中文社
